La librería digital Buscalibre acaba de llegar a México y para entrar por primera vez a este mercado, le confió a la agencia MullenLowe Group su campaña de lanzamiento.
La librería digital Buscalibre acaba de llegar a México y para entrar por primera vez a este mercado, le confió a la agencia MullenLowe Group su campaña de lanzamiento: Historias que enganchan.
Para el proyecto inicial, la agencia integró un task force con los mejores talentos de MullenLowe SSP3 Bogotá, MullenLowe SSP3 México y MullenLowe Beat, orientado a diseñar una idea novedosa para retar al consumidor mexicano a encontrar el libro y género preferido entre todas las opciones de Buscalibre.
Para lograrlo, la agencia apeló a la curiosidad que siente el mercado mexicano por la cultura popular y la riqueza narrativa que, desde la ficción, arte, televisión y otros medios han posicionado a México como país creativo. Así, el equipo eligió aquellos libros con cuya sinopsis se pudiera construir un titular noticioso y, mediante una cuidada dirección de arte, los convirtieron en las piezas de la campaña.
Para promocionar, por ejemplo, El club de las 5 de la mañana, libro escrito por Robin Sharma que cuenta la historia de dos personajes que conocen a un millonario y en el que el autor plantea cómo un cambio en los hábitos puede incrementar la productividad y mejorar la salud y la serenidad en épocas convulsas, se ha creado el titular Mujer se volvió millonaria madrugando.
La Blancanieves de Hollywood se destapa, Vampiros atacaron a pareja viajando a Las Vegas o Joven sicaria participó en licitación con el Estado son otros de los titulares que se crearon y que se publicaron en las calles de las principales ciudades de México, además de contar con el apoyo y participación de reconocidos influencers mexicanos.
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“Resulta particularmente atractivo y divertido tener la oportunidad de crear campañas como esta: que tienen detrás un exhaustivo entendimiento de la audiencia, de sus intereses y sus gustos; que escarban en la cultura popular y que proponen una solución creativa relevante para el consumidor y significativa para el negocio de nuestro cliente”, dijo José Manuel Hoyos, chief business officer de MullenLowe SSP3 Bogotá.
Por su parte, Boris Kraizel, CEO de Buscalibre, comentó: “Amamos los libros. Contamos con el catálogo de libros en español más grande del mundo, y nuestra intención es darlo a conocer en el mercado mexicano. Somos expertos en tecnología y logística, y eso se traduce en los mejores precios, tiempos y servicios para el mundo de los libros. Además, nos gusta hacer las cosas de manera distinta e innovadora, y por eso decidimos hacer equipo con MullenLowe en la creación de esta campaña, que sabemos tendrá un impacto positivo en el mercado, pero que sobre todo representa parte de lo que somos como compañía”.
