La iniciativa fue ejecutada por RosadoToledo& y ha sido reconocida con el premio Cúspide de Puerto Rico, uno de los más prestigiosos de la industria a nivel Centroamérica y el Caribe.
Después de 20 años, Pepsi decidió volver a lanzar Pepsi Blue en seis países estratégicos de América del Sur y el Caribe. Para dar a conocer el producto entre los más jóvenes, la agencia peruana RosadoToledo& lanzó #OneSlurpOneBlue, una campaña que se apoyó en el gaming para llegar a la generación Z y que ya ha cosechado grandes resultados.
«#OneSlurpOneBlue se realizó en un solo día. Nos introducimos en uno de los juegos más populares del gaming, Fortnite, a través de una acción orgánica centrada en la propia bebida”, comenta Diego López, director creativo de RosadoToledo&.
La campaña se difundió en Perú, Guatemala, Ecuador, Puerto Rico, El Salvador y Honduras y logró impactar a 765 mil 994 gamers. Además, asistieron más de 67 mil espectadores que generaron más de 15 mil chats en más 10 horas continuas de streaming en Twitch.
“Al ser una campaña que se realizó en 6 países distintos, uno de los puntos más complicados fue la coordinación para realizar la acción simultáneamente en cada nación con cada uno de los gamers/streamers. Fueron varios meses de coordinación para que todos ellos realizaran una campaña previa en sus propias redes sociales y para coordinar la fecha ideal para realizar el campeonato en Fortnite. Lo que sí funcionó y muy bien fue la participación de la gente que masivamente se unió al reto rápidamente”, recuerda López.
Los reconocimientos
La campaña ha sido reconocida con el premio Cúspide de Puerto Rico, uno de los más prestigiosos de la industria a nivel Centroamérica y el Caribe. Asimismo, en la actualidad está compitiendo en el FIAP, donde ha pasado como shortlist. Además, está postulando a la competencia regional El Ojo de Iberoamérica.
Ficha
Cliente: PepsiCo
Integrated Media and Digital Growth Manager en CBC: Alfredo Armas Liutti
Senior Innovation Manager PepsiCo Guatemala: Lorena Guillioli
Producto: Pepsi Blue
Campaña: 1Slurp1Blue
Agencia: RosadoToledo&
Owner & CSO: Luis Pedro Toledo
Owner & CCO: Jaime Rosado
Director of Marketing Experience: Cristina Palmer
Director Creativo General: Tony Cruz
Director Creativo: Diego López
Directores de Arte: Daniela Claudio
Productora Audiovisual: Vanessa Rosales
Audio: Zumba
Año: 2021
Países: Perú, Guatemala, Ecuador, Puerto Rico, El Salvador, Honduras.
