Aunque la esperanza de vida de las vacas es de 48 años, pocas llegan vivir más de unos meses debido a la industria alimenticia. Este es el mensaje de la iniciativa de NotCo, startup que produce carne de origen vegetal.
Las vacas pueden vivir hasta 48 años; la expectativa de las ovejas es de 20 años y la de los pollos alcanza los 10. Sin embargo, debido al consumo de carne, pocos de estos animales llegan vivir más de unos meses.
Este es el mensaje de la nueva campaña de NotCo, la startup alimentaria que produce carne para hamburguesas, pollo y leche de origen vegetal. La creatividad estuvo a cargo de la agencia AKQA Bloom.
La iniciativa creativa está compuesta por una serie de gráficos que muestran un cerdo, una vaca, una gallina y un carnero con un aspecto claramente envejecido, así apela al hecho de que mucha gente no ha visto nunca un animal de esas especies en su edad anciana.
Las imágenes han sido creadas con inteligencia artificial, en concreto con la combinación de herramientas como ChatGPT, Midjourney y Stable Diffusion, según han explicado los responsables de la campaña.
El empleo de inteligencia artificial
El uso de IA para este trabajo va acorde a la marca. NotCo trabaja con esta herramienta para el desarrollo de sus productos, cuenta con un software de inteligencia artificial propio, al que han llamado Giuseppe, que analiza los alimentos de origen animal a nivel molecular para luego reproducir su textura, sabor y aroma con ingredientes vegetales.
“Actualmente, animales como las vacas, los cerdos y los pollos criados para carne solo viven una fracción de lo que sería su ciclo natural”, comentó Fernando Machado, Director de Marketing de NotCo. “Esperamos que nuestro mensaje inicie un debate sobre el modo en que podemos construir un futuro mejor para nosotros, para el planeta y para los animales”.
La campaña se difundirá hasta finales de abril en redes sociales, medios impresos y en soportes de publicidad exterior de varias ciudades estadounidenses.
