La marca ha revitalizado su icónico logotipo para reflejar la diversidad de hermosas sonrisas que se encuentran a diario. Colgate también ha unido fuerzas con influencers que superaron la vergüenza de sonreír y ahora exhiben sus sonrisas únicas con orgullo.
En conmemoración del Día Mundial de la Sonrisa, Colgate-Palmolive ha desplegado #FreeYourSmile, una iniciativa que no se limita a ser una campaña publicitaria, sino un movimiento contra el predominante problema de Smile Shaming, resaltando la belleza y el significado de cada sonrisa.
Esta iniciativa es importante por los beneficios que las sonrisas aportan a la salud, el bienestar mental y la cohesión social de la sociedad.
Colgate ha puesto en marcha un estudio independiente en toda la región de Asia-Pacífico para combatir la vergüenza de sonreír y promover los beneficios de la sonrisa en la sociedad. La investigación Colgate Smile Study 2023 arroja estadísticas impactantes. Desde un 96% de los encuestados en la India, un 92% en Singapur, hasta un 98% en Filipinas y un 93% en Taiwán, una abrumadora mayoría expresó su deseo de poder sonreír sin restricciones.
Factores culturales determinantes
En naciones como la India, las normas culturales desincentivan sonreír a extraños. De manera análoga, en Taiwán, cerca del 47% de los participantes admitieron haberse sentido incómodos con su sonrisa en algún momento. En Filipinas, el 18% sonríe con menor frecuencia debido a la timidez sobre la apariencia de su sonrisa.
El estudio subraya una idea crucial: la gente cree que las marcas deben abordar problemas sociales. Un sorprendente 70% de los indios, el 79% de los singapurenses y el 74% de los filipinos consideran que las empresas deben afrontar la vergüenza asociada a las sonrisas.
«La vergüenza de sonreír es especialmente frecuente en Asia-Pacífico y esto debe cambiar. En Colgate, tenemos la misión de liberar a las personas de las limitaciones de la vergüenza a sonreír para que puedan abrazar de verdad sus sonrisas únicas. Creemos que las marcas tienen el poder de desafiar los estándares de belleza poco realistas y promover la autenticidad. Este Día Mundial de la Sonrisa®, Colgate lidera el cambio celebrando todas las sonrisas», comentó Yves Briantais, vicepresidente ejecutivo de marketing para Asia-Pacífico de Colgate-Palmolive.
Así es que Colgate ha revitalizado su icónico logotipo para reflejar la diversidad de hermosas sonrisas que se encuentran a diario. La marca también ha unido fuerzas con influencers regionales como Ethan Kuan de Taiwán y Xixi Lim de Singapur, quienes superaron la vergüenza de sonreír y ahora exhiben sus sonrisas únicas con orgullo.
Como parte de la iniciativa #FreeYourSmile, Colgate ha lanzado la herramienta de inteligencia artificial «Smile Generator», alentando a todos a crear su propia sonrisa Colgate personalizada en plataformas como TikTok e Instagram. Con contenido Digital Out of Home y actividades en el mercado local, la marca busca amplificar este mensaje crucial.
