El spot de 2 minutos protagonizado por Jesse Williams, hace un paneo en forma de línea temporal de los hechos que han rodeado el paso de la planta en el mundo.
El cannabis parece estar tomando un nuevo papel en la sociedad. Hace algunos años, el consumo de marihuana era duramente criticado, aspecto que hoy en día ha mermado ante el número de acciones políticas y legales que han adoptado algunas naciones frente a los beneficios que el THC puede tener para algunas personas.
La compañía MedMen, firma estadounidense con cultivos de cannabis, viene trabajando en distintas campañas con el objetivo de reconfigurar el estereotipo que la sociedad aún mantiene sobre aquellos que consumen marihuana. En esta ocasión, la marca ha pedido al director Spike Jonze que filme su última campaña donde llevan como mensaje su visión, que percibe al cannabis legalizado y regulado como un aspecto que hará del mundo un lugar más seguro, saludable y feliz.
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El spot de 2 minutos protagonizado por Jesse Williams, hace un paneo en forma de línea temporal de los hechos que han rodeado el paso de la marihuana en el mundo. El video con escenas estáticas como si de un museo se tratara, repasa la percepción de una sociedad que hoy vive la legalización de este producto.
El video titulado “The New Normal”, cuenta con un elenco que se mantiene conectado con el tema. Veteranos militares que usancannabis para tratar su TEPT (trastorno de estrés postraumático), un ex jugador de fútbol de la NFL que lo usa como sustituto de los opiáceos, víctimas de perfiles raciales y aquellos que trabajan en la emergente industria legal del cannabis .
La campaña se lleva a cabo a través de anuncios televisivos, publicidad exterior, anuncios impresos, publicidad nativa, podcasts y radio terrestre, anuncios digitales, entre otros recursos. Uno de los canales más llamativos es la entrada a los cines de California, Nevada y Michigan.
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