La cadena minorista presenta a Walton Goggins como Ebenezer Scrooge en una reinterpretación del clásico de Charles Dickens, donde los tres fantasmas navideños promocionan regalos, descuentos de Black Friday y entregas rápidas.
Walmart comenzó su campaña navideña de 2026 con una propuesta que combina nostalgia, entretenimiento y publicidad. La compañía reunió a los Muppets y al actor Walton Goggins, quien interpreta al avaro Ebenezer Scrooge, para protagonizar una reinterpretación del clásico Cuento de Navidad, de Charles Dickens.
Bajo el nombre de “A Who Knew Carol”, la campaña recupera elementos de la película Los Muppets en Cuento de Navidad de 1992 y los adapta a una historia centrada en las compras de fin de año. La iniciativa también marca el regreso de Goggins a la publicidad navideña de Walmart, después de haber interpretado al Grinch en la campaña de 2025.
La propuesta fue desarrollada junto a agencias de Publicis Groupe, lideradas por Fallon, y forma parte de una estrategia con la que Walmart busca establecer una identidad publicitaria reconocible durante una de las temporadas comerciales más importantes del año.
Los Muppets protagonizan una nueva versión de Cuento de Navidad
El comercial principal presenta a Walton Goggins como Ebenezer Scrooge, acompañado por personajes como Kermit, Miss Piggy, Gonzo, Rizzo y Pepé, quienes participan en una historia que recupera el humor y la estética de los Muppets.
La campaña también cuenta con la participación de Stephanie Beatriz, quien interpreta a la sobrina de Scrooge y ya había formado parte de la publicidad navideña de Walmart en 2025. Su incorporación permite ampliar el elenco y desarrollar contenidos dirigidos a diferentes públicos, incluido el mercado hispanohablante.
La historia utiliza elementos narrativos de la obra de Dickens para presentar los productos y servicios de Walmart dentro del universo de los personajes. De esta manera, la compañía integra su mensaje comercial en una historia familiar para distintas generaciones, en lugar de recurrir únicamente a anuncios tradicionales de ofertas.
Tres fantasmas para promocionar las ofertas navideñas
La campaña se desarrollará en tres capítulos durante la temporada de fin de año, cada uno inspirado en los fantasmas que aparecen en Cuento de Navidad. Sin embargo, sus funciones fueron reinterpretadas para destacar diferentes momentos de compra y servicios de Walmart.
El primero es el Fantasma de los Regalos de Navidad, que presenta la variedad de productos y marcas disponibles en la cadena. El segundo, denominado Fantasma de las Próximas Ofertas, está relacionado con los descuentos de Black Friday y Cyber Monday, dos de los acontecimientos comerciales más importantes del año.
Finalmente, el Fantasma de la Navidad Rápida destaca las compras de último momento y el servicio Walmart Express Delivery, que ofrece entregas en 30 minutos o menos en zonas elegibles. La narrativa permite conectar las distintas etapas de la temporada comercial mediante una misma historia, manteniendo la presencia de los personajes durante toda la campaña.
La estrategia publicitaria detrás de los clásicos navideños
Esta no es la primera vez que Walmart recurre a un personaje reconocido del entretenimiento para su publicidad navideña. En 2025, la compañía presentó “WhoKnewVille”, una campaña inspirada en El Grinch, también protagonizada por Walton Goggins, quien interpretó al famoso personaje creado por Dr. Seuss.
Para esta nueva edición, Walmart volvió a trabajar con Publicis Groupe a través de un equipo liderado por Fallon, con participación de Leo New York, The Community, Digitas y Zenith. La propuesta contempla su difusión en televisión, plataformas de streaming, redes sociales, publicidad exterior y otros canales digitales.
Más allá de promocionar descuentos, Walmart busca fortalecer su presencia en la cultura popular y ampliar la percepción que los consumidores tienen de su oferta comercial. La continuidad de Goggins y la incorporación de los Muppets forman parte de una apuesta por convertir las historias navideñas en un recurso publicitario recurrente, capaz de generar reconocimiento y conectar emocionalmente con diferentes generaciones.
