Combinando la inteligencia artificial e inventiva humana, la marca deportiva decidió emplear esta herramienta para crear su más reciente anuncio publicitario «The Ultimate Team Talk».
Mediante una estrategia que combina la inteligencia artificial con la inventiva humana, Under Armour está desafiando los límites al emplear ChatGPT para crear el guión íntegro de su reciente anuncio publicitario titulado «The Ultimate Team Talk».
Este proyecto, concebido para el lanzamiento de la nueva temporada de la Premier League 2023/2024, se gestó con la intención de elevar el discurso de motivación previo a la competición a niveles inexplorados, incorporando la potencia de la IA para transmitir un mensaje inspirador.
«El objetivo de Under Armour es hacer mejores a los deportistas, y el resultado del proyecto es un discurso inspirador y práctico que ofrece a los atletas la ventaja que necesitan para rendir al máximo», comentó la marca deportiva.
En un vídeo de 90 segundos, el clamor de los aplausos inunda un vestuario donde el actor británico Ashley Walters personifica a un entrenador de fútbol momentos antes del primer partido de la temporada.
El discurso se nutre de la IA y las últimas tecnologías en modelos lingüísticos de gran envergadura, con contribuciones directas de los atletas de Under Armour: Trent Alexander-Arnold (Liverpool), Antonio Rüdiger (Real Madrid), Laura Freigang (Eintracht Frankfurt), Alex Greenwood (Manchester City), Jayde Riviere (Manchester United) y Reuell Walters (Arsenal). Cada deportista detalló qué los motiva, qué mentalidad requieren para competir al máximo nivel y qué discursos de sus entrenadores u otros mentores los impactaron profundamente.
Estos datos de primera mano fueron enriquecidos con las valiosas contribuciones de Paul Winsper, Vicepresidente de Rendimiento Deportivo en Under Armour, y se amalgamaron con un análisis sistemático de la literatura en psicología del deporte y un examen detenido de discursos auténticos y cinematográficos. Esta exhaustiva investigación se destiló en un conjunto de principios y temas destinados a sustentar los resultados del modelo de IA. Estos principios, que abarcan la determinación, la preparación, la mentalidad de crecimiento, el enfoque positivo, la visualización y la vitalidad competitiva, desempeñaron un papel esencial en las respuestas de los atletas afiliados a Under Armour.
