Como patrocinador oficial del Campeonato de Wimbledon, la marca de moda estadounidense reúne a Tom Hiddleston y a su icónico personaje animado en un sofisticado spot donde ambos disfrutan de las tradicionales fresas con crema del torneo.
Polo Ralph Lauren eligió al famoso actor británico, Tom Hiddleston, como la imagen de su nueva campaña para el Campeonato de Wimbledon, torneo de tenis más antiguo y prestigioso del mundo. En esta edición, la marca estadounidense le dio vida a su famoso Polo Bear para ser el compañero de escena del actor en los spots oficiales.
Con un tono cómico, pero sofisticado, los contenidos en redes sociales encapsulan los valores asociados tanto al actor como a la firma. Mientras que, elementos como las fresas con crema y la hora del té, funcionan como referencias directas a Inglaterra, país que alberga el famoso torneo.
Tom Hiddleston y Polo Bear se reúnen a tomar el té
En medio de un jardín londinense clásico, Tom Hiddleston se reúne con el icónico Polo Bear de Ralph Lauren para disfrutar de unas clásicas fresas con crema. La estética del video refleja la pulcritud y elegancia característica de la marca, valores que se ven plasmados en la pieza.
La firma estadounidense se encargó de crear un paralelismo entre las fresas con crema como una metáfora de la simplicidad y de saber “qué va con que”. Ello en referencia a la alianza entre la marca y el Campeonato de Wimbledon, al ser su patrocinador oficial de vestuario desde el 2006.
“Las fresas con crema son una de las grandes lecciones de simplicidad de la vida. (…) Cada una completamente ordinaria por sí sola. Y sin embargo, juntas, algo sucede. Es la asociación. Es de alguna manera saber qué va con qué”, expresa Tom Hiddleston en el spot.
Con su sofisticación innata, su reconocible voz y su conexión con el público global, Tom Hiddleston eleva el estatus de la campaña al ser embajador perfecto. La alianza con Ralph Lauren lo ha llevado a ser parte de ceremonias importantes como la Semana de la Moda de Milán.
¿Cuál es el origen del Polo Bear de Ralph Lauren?
Aunque hoy en día el Polo Bear es el protagonista de decenas de campañas de Ralph Lauren y Polo Ralph Lauren, el origen del tierno personaje se remonta a 1991. Los empleados del diseñador le regalaron un par de osos de peluche vestidos exactamente con su elegante estilo.
El llamativo regalo impulsó a la compañía a lanzar una edición limitada de 200 osos de peluche que se agotó en un solo fin de semana en la tienda de Madison Avenue. Su éxito se debió a que el equipo creativo vistió a los peluches de camisas Oxford e impecables trajes.
Con los años, Polo Bear dio el salto de peluche al bordado e ilustración, convirtiéndose en el divertido sello distintivo que hoy vemos en camisetas, suéteres y accesorios. El personaje se volvió una figura reconocible que hoy es parte de su identidad; por ello, cada campaña y comercial junto a él es una oportunidad de la marca de expandir su visibilidad.
Polo Ralph Lauren como patrocinador de Wimbledon
La alianza entrePolo Ralph Laureny el Campeonato de Wimbledon inició en el 2006, cuando la marca firmó como el proveedor oficial de uniformes del torneo de tenis. Inicialmente, su contrato habría estado valorizado en menos de 10 millones de dólares. Sin embargo, su renovación multianual ayudó a la marca a alcanzar los 8.110 millones de ingresos anuales.
De acuerdo con LaunchMetrics, la marca generó al menos 22,4 millones de dólares en MIV, conocido como valor de impacto mediático, en la última edición de la competición. Su visibilidad ante el público no solo se basa en su papel como patrocinador, sino en la presencia de figuras reconocidas usando la marca.
Con esta nueva campaña junto a Tom Hiddleston, Ralph Lauren refuerza su posicionamiento como marca de sporstwear de lujo en una vitrina internacional como el Campeonato de Wimbledon.
Periodista licenciada por la Universidad de Lima, con experiencia en redacción, conducción y gestión de redes sociales en medios tradicionales y digitales.
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