En 2008, una campaña puso a Susy Díaz en el papel de una especialista en arte que analizaba La maja desnuda para promocionar el coleccionable Grandes Maestros de la Pintura de El Comercio.
El Comercio recurrió a una figura inesperada para promocionar su coleccionable Grandes Maestros de la Pintura: Susy Díaz. La campaña, creada por Leo Burnett Perú, presentó a la conocida exvedette y excongresista peruana en un papel completamente distinto al que el público estaba acostumbrado a ver en televisión.
En el spot, Díaz aparece como una mujer intelectual y conocedora del arte mientras habla con seguridad sobre “La maja desnuda”, una de las obras más conocidas de Francisco de Goya. El contraste entre el personaje que había popularizado en televisión y la especialista que interpreta en el anuncio se convirtió en el principal recurso de la campaña.
La elección no fue casual. Susy Díaz llevaba años construyendo una imagen pública asociada al humor, las frases populares y una personalidad aparentemente ingenua. El anuncio tomó precisamente esa percepción y la llevó al extremo contrario: por unos segundos, Susy dejó de ser el personaje de la televisión para convertirse en una supuesta experta en pintura.
Susy Díaz habla de Goya como una especialista en arte
La campaña utilizó “La maja desnuda” como uno de los elementos centrales del comercial. La pintura de Goya representa a una mujer recostada sobre un sofá y tiene como contraparte “La maja vestida”, otra obra del artista español que muestra a la misma figura en una composición similar.
Frente a la cámara, Susy Díaz explica la obra con el tono y la seguridad de una especialista. El humor surge precisamente de esa construcción: una personalidad conocida por sus intervenciones en televisión aparece hablando de uno de los cuadros más reconocidos de la historia del arte.
El anuncio formaba parte de la promoción de Grandes Maestros de la Pintura, un coleccionable de El Comercio que buscaba acercar reproducciones y contenidos sobre grandes artistas al público. La campaña convirtió a una figura popular de la televisión en el vehículo para comunicar una propuesta cultural.
El personaje de Susy como recurso publicitario
Susy Díaz, cuyo nombre completo es Flor de María Díaz Díaz, se hizo conocida en la televisión peruana como bailarina y vedette antes de convertirse en una figura recurrente de la cultura popular. También fue congresista entre 1995 y 2000 y construyó una personalidad mediática reconocible por su humor y sus apariciones públicas.
Una parte importante de su popularidad estuvo relacionada con el personaje de mujer rubia, ingenua y despistada que desarrolló en televisión. Esa imagen se convirtió en un recurso que podía ser trasladado a distintos formatos de entretenimiento y publicidad, precisamente porque el público reconocía rápidamente el contraste.
En el comercial de El Comercio, la campaña juega con esa expectativa para darle la vuelta: la Susy que el público esperaba encontrar hablando desde el humor aparece, en cambio, explicando a Goya como si fuera una especialista en historia del arte. La gracia está en enfrentar dos imágenes de la misma figura pública y hacer que el espectador reconozca el cambio desde el primer momento.
La campaña de 2008 es un ejemplo de cómo una marca puede utilizar la personalidad previamente construida de una celebridad para crear una pieza publicitaria basada en el contraste. En este caso, Susy Díaz no necesitó dejar de ser Susy: el anuncio simplemente la puso, por unos minutos, en un escenario donde nadie esperaba verla.
