A puertas de celebrarse ‘San Valentín’ vemos a marcas de todo tipo teñir sus campañas de rojo. Diferentes estudios demuestran que el color asociado a la pasión y el amor logra un cautivador efecto. ¿A qué se debe?
El ‘Día de San Valentín’ se aproxima y los comercios la saben. Los diferentes tipos de productos que se ofrecen en el mercado se tiñen de rojo para persuadir a los consumidores. Y es que existe una fuerte tendencia de consumo durante esta época. ¿Pero cuál es la razón por la que “el día del amor y la amistad” se representa con el color rojo?
Según Guillermo Rivas, jefe de marketing de la florería y tiendas de regalos Magia.pe, los peruanos pueden gastar hasta S/. 600 por un arreglo floral en esta época. El ejecutivo explica que si bien las flores de colores son solicitadas, las predilectas son las rosas rojas.
¿Por qué se asocia el color rojo a San Valentín?
En principio, el rojo es un color muy usado en marketing. Llama la atención, destaca sobre los demás y es un color que agrada a la vista. Pero hay más. En 2010, la Universidad de Manchester resolvió en un estudio que unos labios rojos reciben en promedio cinco segundos más que unos labios al natural.
Otro estudio de la Universidad de Rochester descubrió que el atractivo de las personas cambiaba al incluirse el color rojo. La muestra que incluía a estudiantes universitarios que rondaban los 20 años obtuvo como conclusión que los hombres encontraban más atractivas a las mujeres cuando vestían de rojo o portaban accesorios de ese color. Un detalle: a la inversa no obtenían el mismo efecto. Las chicas no encontraron más atractivos a los hombres de rojo.
Pero no se trataría de un efecto neurocientífico. La razón por la que rojo hace que los hombres vean más atractivas a las mujeres responde a un esquema cultural. Durante siglos se ha asociado al amor, la pasión y el deseo, así que ahora es tomado como un patrón. Entonces, no es que el rojo tenga un efecto en sí mismo. Sucede que el concepto está instalado en nuestros subconscientes. Por eso en la celebración del amor las marcas apuntan al rojo sin dudarlo.
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