La icónica marca de snacks apuesta por el espectáculo y el humor físico para resignificar un gesto cotidiano: pasar el tubo de Pringles. Con una puesta en escena de vértigo y narrativa cinematográfica, transforma el acto de compartir en el eje creativo de su campaña.
Pringles ha lanzado su nueva campaña «Pass the Pringles» enfocada en unir a las personas a través de momentos lúdicos de conexión. La propuesta se desplegará en 14 mercados y refleja la percepción real de que a los consumidores no solo les gustan estos snacks, sino que también disfrutan compartiéndolos.
Con esta campaña, la marca refuerza su posición como un refrigerio social, capaz de crear experiencias compartidas en distintos contextos. Así, un simple gesto, como pasar un tubo de Pringles, puede convertirse en un catalizador de alegría y unión, independientemente de la situación.
La creatividad detrás de «Pass the Pringles»
El spot en formato cinematográfico, dirigido por el colectivo Traktor, tres veces ganador del Gran Premio de Cannes, sigue a dos acróbatas limpiadores de ventanas que hacen todo lo posible para pasar un tubo de Pringles suspendidos a media altura de un rascacielos. Mientras se balancean por el edificio, los oficinistas los observan con sorpresa, mientras la icónica canción de los 80, St. Elmo’s Fire (Man in Motion), de John Parr, anima la acción.
Además de este anuncio, una serie de videos muestra el intercambio de Pringles entre amigos y familiares en momentos cotidianos, desde juegos hasta fútbol y aperitivos. En TikTok, una misión de marca invita a los fans de Pringles a crear videos que capturen momentos espontáneos de conexión, mostrando Pringles entre personas que necesitan un estímulo.
La creatividad de la campaña se complementa con recursos de OOH estáticos y digitales de alto impacto que muestran a personas de todo tipo, desde astronautas y extraterrestres hasta gamers y empresarias, todos conectados por el acto de pasar un tubo de Pringles. La agencia global de branding, Jones Knowles Ritchie (JKR), ha desarrollado un mundo de marca distintivo para la plataforma «Pass the Pringles», fortaleciendo la identidad visual y narrativa de la campaña en toda Europa.
Estrategia de activación y presencia europea
La campaña cuenta con un amplio soporte de marketing en tienda, relaciones públicas y marketing para compradores. Un kit de herramientas paneuropeo desarrollado por RPM permite que los minoristas implementen activaciones escalables en ocasiones clave, colaboraciones y promociones.
Tras el lanzamiento inicial, la campaña se enfocará en comunidades prioritarias como los fanáticos de los juegos y el fútbol, utilizando medios digitales específicos y activaciones de influencers que fomenten a los consumidores a «Pasar las Pringles» como un gesto de bondad lúdica. La actividad mediática abarca televisión, redes sociales, publicidad exterior y colaboraciones con creadores de contenido, asegurando una cobertura integral.
La campaña se lanzó en febrero en Reino Unido, Alemania, Francia, Italia, España, Países Bajos y Polonia, y continuará en Bélgica, Rumanía, República Checa, Hungría, Croacia y Bulgaria durante el segundo trimestre.
