Con “Late Night Pizza Love”, la marca y la agencia Almacén México apelan al placer cotidiano de comer pizza fría y buscan generar conexión a partir de un hábito común entre sus consumidores.
La pizza fría siempre ha tenido un espacio en la memoria de los consumidores. Ese momento íntimo en el que alguien abre el refrigerador de madrugada y encuentra una rebanada que conserva el mismo sabor de horas atrás es, para muchos, una experiencia que refuerza el vínculo con la comida. Con esa premisa, Papa Johns decidió explorar un terreno emocional y convertir un hábito cotidiano en el centro de su más reciente campaña.
La propuesta, desarrollada junto a la agencia Almacén México, lleva por nombre “Late Night Pizza Love” y parte de una idea simple: la buena pizza no pierde encanto, aunque se enfríe. Cabe mencionar que el concepto busca conectar con una costumbre compartida por quienes disfrutan extender el placer de la pizza hasta el día siguiente.
Papa Johns y «Late Night Pizza Love»: una narrativa cercana y auténtica
Más allá de la creatividad visual, el objetivo se concentra en reforzar la identidad de la marca dentro de un mercado donde la competencia por diferenciarse es constante. “Presentar nuestro primer trabajo para un cliente de la relevancia de Papa Johns, a tan poco tiempo de abrir la operación en México, es una muestra de la confianza que estamos construyendo y del compromiso que tenemos con cada marca que nos elige”, comentó Daniel Onorato, CEO de Almacén.
En esa misma línea, Chaz Torres Jerez, Chief Creative Officer de la agencia, resaltó el carácter universal de la idea: “Con Late night pizza love buscamos conectar con ese placer secreto que todos compartimos y que define a los verdaderos amantes de la pizza. Es un concepto simple, pero profundamente humano, que refuerza la esencia de Papa Johns y su diferenciación en el mercado”.
La apuesta también responde a la necesidad de mantener relevancia en audiencias jóvenes, acostumbradas a campañas que apelan a la emoción y la autenticidad. Según Erick Fregoso, CEO de Alice Foods, trabajar junto a Almacén permitió encontrar esa voz cercana: “Trabajar junto a Almacén nos permitió dar un nuevo aire a la marca y encontrar una narrativa cercana, auténtica y emocional, que refleja cómo la pizza de Papa Johns acompaña a nuestros consumidores incluso en esos momentos más personales y cotidianos”.
