Con motivo del Día Internacional de la Mujer, Lenovo junto Wunderman Dubai, ponen el foco en las barreras sociales que las mujeres enfrentan día a día en el ambiente laboral.
Aunque la población mundial de hombres y mujeres por género es casi de la misma proporción, el mundo sigue dividido por barreras sociales que no permiten al sexo femenino exponer al 100% su potencial. Esto ocurre a pesar de la existencia de movimientos como el empoderamiento a la mujer. Regiones como el Medio Oriente continúan impartiendo una cultura misógina, que no solo es cuestionada y criticada por el resto del mundo, sino que incluso llega a afectar la economía de los países que lo conforman, al provocar la pérdida de casi 600 mil millones de dólares debido a las barreras sociales que las mujeres enfrentan día a día en el ambiente laboral.
“Equality Spell Check”
Esta es una causa en la que Lenovo está altamente involucrado. La marca, como parte de una iniciativa por el Día Internacional de la Mujer, trabajó junto a Wunderman Dubai para crear una campaña que ponga a la luz la crítica situación que viven las mujeres en países como Irán, Irak, Siria, Emiratos Árabes Unidos, Catar, entre otros.
“Luego de una extensa investigación, nos dimos cuenta de que en el ambiente de trabajo muchas palabras no significan lo mismo para las mujeres como para los hombres. Por ejemplo “Seniority” cuando se refiere a un hombre significa autoridad, pero para el 64% de mujeres significa que sus habilidades serán cuestionadas constantemente”, explica el equipo de Wunderman.
LEE TAMBIÉN: Galletas que acaban con la anemia en 30 días ya se encuentran a la venta
A partir de este hallazgo Wunderman creó “Equality Spell Check”. Una campaña que usa como base Microsoft Word, uno de los programas más usados alrededor del mundo. Este se volvió en el medio idóneo para hacer llegar un mensaje educativo sobre la igualdad de género en el ambiente de trabajo de forma innovadora.
¿Cómo?
Wunderman Dubai y su equipo de creativos se sirvió del uso de datos y estadísticas para desarrollar un plug-in para Microsoft Word, el cual subrayaba palabras comúnmente usadas como incorrectas, por más que estas estaban escritas correctamente. Al darle click derecho, el significado alternativo que estas palabras tienen para las mujeres era revelado a través de una estadística sobre desigualdad de género en el trabajo.
“Equality Spell Check” se valió además de diferentes plataformas de redes sociales para generar más leads que lleguen al sitio web de la campaña, y así obtengan más información y consejos sobre cómo acortar la marcada brecha de desigualdad de género en sus propios trabajos.
Cabe mencionar que como consecuencia, muchas otras empresas en la región se están sumando a la causa e instalando “Equality Spell Check” en sus propias oficinas.
