Campañas. Algunas fueron vetadas, otras tuvieron giros inesperados. Lo que es cierto es que todas quedaron grabadas en el consciente colectivo de las personas.
A
inicios de la segunda década del nuevo siglo, muchas marcas y compañías
tuvieron que unirse, obligatoriamente, al mundo digital y las tendencias
globales pues de no hacerlo hubiesen quedado en la historia.
Al
internarse a estas tendencias, tuvieron que aceptar las propuestas de sus
agencias de publicidad. A raíz de ello, algunos conceptos de las acciones
publicitarias generaron polémica ya que sus temáticas como ‘igualdad de
género’, ‘clasismo’, ‘patriotismo’ y muchos más, incomodaron a un sector de la
población.
Nosotros te mostramos las 5 campañas que movieron el piso a uno que otro peruano.
En 2017, esta agencia de publicidad lanzó una campaña publicitaria de la ONG ‘Casa Vida Mujer’, con el objeto de concientizar a la población de la emergente problemática que acosa a la mujer; asimismo tenía una pieza principal, hecha estrictamente para medios audiovisuales denominada “Canción de amor escrita por un asesino”, que recibió siete menciones en el festival internacional de publicidad más importante del mundo, Cannes Lions.
Esta acción publicitaria causó revuelo en los medios de comunicación generando incomodidad en los principales líderes de opinión.
SAGA FALABELLA
En
2018, la marca de tiendas por departamento publicó en su página oficial de
Facebook un spot publicitario en donde se pudo ver un joven de tez clara que
comenta su experiencia cuando se mudó con una acompañante.
«Fue
todo un tema para mí, porque tenemos distintas costumbres». Luego agrega
que está feliz porque su cama se encuentra limpia. “Pero no se lo digan a
Valeria. Así, a pesar de ser diferentes, Valeria y yo somos superamigas”,
recita la última parte del clip.
Este
comercial digital fastidió a un sector de la población que alzó su voz de
protesta en las redes sociales.
Por su
parte, el ministerio de Cultura mediante su plataforma ‘Alerta contra el
racismo’ repudió el spot y reprendió a los responsables para que ofrezcan las
disculpas públicas a la población afrodescendiente.
Falabella a las dos horas retiró el comercial de sus redes.
UNIVERSIDAD WIENER
En 2013, un video presentando
por la Universidad Wiener causó polémica en las redes sociales, pues el mensaje
publicitario la discrimina en las carreras de actriz y modelaje.
“Ella no es actriz, tampoco modelo, es una
profesional de verdad. Hablemos en serio una buena universidad sí puede
cambiarte la vida de verdad”, fue el copy del guion del spot.
El comercial continuó en
pauta.
BOCÓN
En
setiembre de 2010, se inició la difusión de este comercial de relanzamiento del
diario El Bocón que buscaba destacar la capacidad de los periodistas, que “no
se callan nada”.
La idea
se basó en la expresión directa de un papá al criticar el desempeño de su hijo
dentro de un minicampeonato de fútbol. La línea periodística del impreso
cultivó al lector que “ellos dicen las cosas como son, de manera directa” por
tal razón selló su slogan “El Bocón no tiene lectores, tiene hinchas”.
A
las dos semanas de la emisión publicitaria, la ministra de la Mujer de aquel
entonces, Nidia Vílchez, cuestionó esta pieza, además, en un comunicado de
prensa ordenó retirarla ya que dañaba la autoestima de los menores de edad. Cosas
que tiene el fútbol.
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