Esta creatividad acumula 55 galardones en certámenes a nivel mundial, entre ellos los Effie Awards Europa 2021, Cannes Lions, Eficacia, Gerety Awards y El Ojo de Iberoamérica. Conoce aquí de qué se trata.
La llegada de la pandemia y el confinamiento pusieron en evidencia un problema que la sociedad lleva teniendo arraigado desde hace tiempo y que afecta a muchas personas: la soledad no deseada. Así, hacia finales del 2019, con el objetivo de concientizar sobre este tema que sufre gran parte de la población mayor de 65 años, el equipo de Consumer Enagegment de LLYC España realizó una campaña para BBK denominada “Invisible soledad”, que aborda esta problemática y no solo ha generado una conversación en redes sociales, sino que ha acaparado la agenda mediática.
Desde su lanzamiento, «Invisible soledad» se ha convertido en uno de los proyectos más premiados internacionalmente, pues se ubica como la segunda campaña con más galardones del mundo, según el Global Creative Index 2021 elaborado por PRovoke. La acción ha conseguido 55 premios nacionales e internacionales, entre los que se encuentran los más prestigiosos del sector de la comunicación, el marketing y la publicidad. Entre ellos los Effie Awards Europa 2021, Cannes Lions, CLIO Awards, El Ojo de Iberoamérica, Andy Awards, El Sol, Eficacia, y Gerety Awards.
Conozcamos más de esta iniciativa en el siguiente spot de campaña:
¿Cuál fue la estrategia y resultados de la segunda mejor campaña de publicidad del mundo?
La campaña partió de la idea de que solo se generaba atención mediática sobre la soledad de los mayores cuando aparecía la noticia del fallecimiento de una persona sola en su hogar. Por eso, «Invisible soledad» comenzó con la instalación de una escultura hiperrealista, realizada por Rubén Orozco en un parque de Bilbao, dedicada “a la última persona fallecida en soledad”. Cuando todo el mundo se preguntaba quién era la misteriosa anciana, se develó el verdadero mensaje: la mujer en realidad estaba viva y se llamaba Mercedes.
La campaña generó 200 millones de impresiones en redes sociales, un aumento del 66% de notoriedad de la marca, 83 millones de audiencia y una subida del 45% en el número de voluntarios de las asociaciones con las que trabaja la Fundación BBK. De esta manera, Mercedes se ha convertido en un símbolo que acabó convertido en un movimiento y que generó un debate social en la búsqueda de soluciones ante esta problemática.
David González Natal, Socio y Director Senior de Engagement en LLYC, asegura que “esta campaña nos ha dado muchas alegrías, pero sobre todo nos ha permitido romper con éxito las barreras de la comunicación, impulsando la conversación sobre un problema real que sufren muchas personas mayores a través de una creatividad arriesgada”.
Coincidiendo con el segundo aniversario del lanzamiento de «Invisible soledad», LLYC ha estrenado un proyecto enfocado en poner de relevancia en el sector de la comunicación y el marketing el destacado impacto internacional de esta campaña: El fenómeno Invisible soledad. Para ello se ha desarrollado una landing que funcione como Caso, integrada en el entorno web de LLYC. La web, además de explicar resultados, efectos y premios conseguidos, incluirá varios call to actions y comerciales destinados a la conversión de nuevos clientes y puesta en contacto con las oficinas. Puedes conocer más de esta iniciativa aquí.
