Con imágenes que muestran cómo los niños se ingenian para transformar cualquier espacio de la casa en escenarios lúdicos, la marca destaca que las mejores aventuras comienzan en el hogar y desde la infancia.
Hace unos días, Sodimac Colombia lanzó una campaña en la que resalta ese ingenio único de los más pequeños de una forma igual de brillante. Su propuesta destaca la creatividad que tienen los niños a través de una serie de imágenes, que apelan a este hábito que tienen de reimaginar espacios para convertirlos en escenarios lúdicos.
Se trata de una metáfora visual donde recrean dicha tendencia en la etapa infantil. Y es que los niños tienden a reinterpretar objetos, espacios, etc, de una manera muy distinta a las que los pueden ver los adultos. Incluso, según una investigación de arquitectura infantil, ellos priorizan la exploración, la autonomía y el juego creativo por encima del diseño convencional.
¿En qué consiste la campaña?
La campaña, desarrollada por la agencia BBDO Colombia, se compone de una serie de imágenes en las que presentan el hogar cómo el primer espacio donde los pequeños empiezan a entender el mundo. En ella se aprecian muebles, macetas o hasta una manta reimaginados en nuevos lugares y objetos.
Una de las piezas muestra un barquito situado sobre una manta, la cual ha sido doblada de un modo en el que aparenta ser el océano. Otra presenta el lavadero en el que dos barbies parecen estar disfrutando de una tarde en la piscina. Incluso, en otra un mueble parece ser una montaña en la que un soldado intenta subir.
¿Cómo representan su identidad de marca?
Es decir, plasman el ingenio infantil, pero sin perder su esencia de marca. Si bien no se aprecian sus elementos de marca de una forma llamativa y solo se aprecia el logo en tamaño pequeño, se simboliza esta característica por medio de objetos que se encuentran en casa y que la marca comercializa.
Cabe destacar que la propuesta se desarrolló en el marco de la celebración del Día del Niño en Colombia. Por esta razón tiene un enfoque más visual, prescindiendo de largas descripciones y otorgándole mayor protagonismo a los escenarios.
Además, otro punto relevante es que, si bien el proceso creativo estuvo a cargo de la agencia antes mencionada, las imágenes fueron generadas con la ayuda de inteligencia artificial, lo cuál resalta una tendencia de algunos creativos de aprovechar dicha herramienta en la materialización de campañas visuales.
“Siempre es importante para Homecenter hablar del valor que tiene la casa en la vida. Y esta campaña del Día del Niño tenía el objetivo de mostrar que es en casa cuando un niño/a empieza a entender el mundo”, comentó sobre cómo nació la propuesta, Gina Lee, Chief Creative de Proximity BBDO Colombia.
