Para invitar a los consumidores a fijarse en el contenido en lugar de descartar un producto por su envase, Axe presenta un frasco diseñado para contener sus aerosoles en spray y darles un aspecto más premium.
Axe vuelve a sacar su lado atrevido con una nueva campaña publicitaria. Sin embargo, esta no consiste en un spot, sino en un producto tan disruptivo como – increíblemente – innecesario. Se trata de The AXE Holder, un frasco diseñado especialmente para contener sus característicos sprays de desodorante.
Tras compartir un teaser, que parecía adelantar la llegada de un nuevo perfume, la conocida marca de productos de cuidado personal descartó la idea, anunciando algo aún más descabellado. Y es que presentó un envase para introducir sus aerosoles y darles un aspecto más premium.
Axe presenta el producto para cambiar el estigma del aroma
La marca lanzó el producto con el objetivo de romper con el estereotipo de que porque algo viene en una lata de aerosol huele mal. Por ello, la campaña, creada por LOLA Madrid, es una burla a la forma en la que se juzga una fragancia por su apariencia sin siquiera haberla olido.
Con este envase, el tradicional spray experimenta un cambio de imagen brillante. Pasa de ser un desodorante más, a lucir como caro, grande y genera la sensación de que lo que contiene es bastante agradable. Sin embargo, la marca no busca acostumbrar al público a guardar sus productos de esta forma, sino desvincular el prejuicio visual del olfativo.
Axe detectó que sus sprays ofrecen el mismo rendimiento que los perfumes
Por otro lado, aunque los aerosoles corporales suelen tener connotaciones negativas frente a los frascos más elaborados, el rendimiento de ambos no dista demasiado. Axe ha realizado pruebas a ciegas, llegando a detectar que sus fragancias ofrecen un rendimiento igual o superior a perfumes de precio mayor.
La campaña también resalta por jugar con la estética y narrativa de los clásicos anuncios de perfumes premium. Fondos de un solo color, foco en el producto y hasta el acompañamiento de una voz en off seductora son elementos que refuerzan la idea en la pieza principal de la propuesta.
Caroline Gregory, directora global de marca de AXE y LYNX en Unilever, comentó: “AXE y LYNX siempre se han caracterizado por su sentido del humor, pero nos tomamos muy en serio las fragancias. El humor solo funciona porque el producto lo respalda. Las pruebas a ciegas demuestran que nuestras fragancias tienen un rendimiento igual o superior al de productos que se venden por alrededor de 350 libras”.
