La iniciativa Health Equals utiliza las fechas de vencimientos de «productos de supermercado» para visibilizar cómo el lugar donde una persona vive puede influir en su esperanza de vida y poner en agenda las desigualdades en salud pública del Reino Unido.
Un nuevo análisis de Health Equals revela que las personas de Reino Unido pueden vivir hasta 18 años menos que las que viven en comunidades más saludables de su mismo país. Para reflejar esta problemática, la coalición británica plasmó la reducción en la esperanza de vida en las etiquetas de fecha de vencimiento de supuestos productos de supermercado.
A través de un lenguaje visual familiar al de las etiquetas de precios de los supermercados, las imágenes muestran cómo se “reducen” años de vida debido a factores como la mala calidad de la vivienda, la contaminación del aire y la precariedad laboral, visibilizando el impacto que las desigualdades en salud tienen en la esperanza de vida o “vida útil”.
La crisis de la esperanza de vida plasmada en una campaña
Con el apoyo del actor Will Mellor y el Dr. Amir Khan, Health Equals desarrolló la campaña partiendo de un concepto con el que la mayoría está familiarizado: las fechas de caducidad de los productos cotidianos. Sin embargo, al trasladarlo a la vida de las personas genera una reacción emocional inmediata.
“Lo que hace que esta idea sea tan poderosa es que transforma las estadísticas en algo humano y cercano. (:..) el concepto de vida útil convierte esas cifras en un crudo recordatorio visual de que se está perdiendo tiempo.”, expresaron Ali Omar y Daryl Arthur, creativos sénior de 23red.
La campaña anima al público a utilizar el buscador de códigos postales de Health Equals para ver cómo varía la esperanza de vida en su lugar de residencia, a fin de ponerse en contacto con su diputado correspondiente para apoyar medidas contra las desigualdades en materia de salud.
Con esta iniciativa, Health Equals busca que la esperanza de vida deje de percibirse como una cifra abstracta y se convierta en un reflejo visible de las desigualdades que existen en Reino Unido. Además, invita al público a ser parte del cambio e impulsar mejoras desde su trinchera.
