Tras haberse sumado como socia y embajadora de la marca fundada por Vanessa Hudgens, Demi Lovato amplía su asociación con Caliwater presentando su propio sabor en una campaña que mezcla estilo y bienestar.
A inicios del 2025, la famosa estrella de Disney se unió a Caliwater como embajadora, inversora y socia de la marca fundada por Vanessa Hudgens. Su lazo con la compañía que comercializa agua elaborada a base de cactus tuvo un nuevo hito con el lanzamiento de su propio sabor: el Blood Orange.
A través de su cuenta de Instagram, la cantante compartió el video oficial para promocionar esta bebida. El spot presenta una estética que combina el mundo de una diva con la naturalidad de los insumos del producto. Con un estilo tipo backstage, el anuncio muestra a Demi ser parte del photoshoot de lanzamiento.
Una bebida con estilo propio
El anuncio inicia con la cantante llegando a una lujosa casa en un automóvil cuya placa hace referencia al nombre de la marca: C4LIWTR. Al bajar del vehículo, decenas de latas de Caliwater caen al suelo, mostrando cada uno de los sabores que tiene esta línea de productos.
La narrativa se ve interrumpida cuando una asistente interrumpe la escena estilo cinematográfico para indicarle que están muy entusiasmados de que haya aceptado venir. En ese momento, le consulta si desea algo de tomar; sin embargo, es cuestión de segundos para que note las múltiples latas que se encuentran en el suelo.
Como era de esperarse, Demi responde solicitando su Caliwater dando pie a que su nuevo producto entre en escena. Se trata de una bebida con un sabor limpio y cítrico con menos de 35 calorías. Así, la Blood Orange ingresa en la línea principal de productos de la compañía: Tuna Silvestre, Sandía, Piña, Jengibre con Lima y Melocotón con Mango.
Demi Lovato como embajadora de marca
La elección de la estrella de Disney, con un estilo de vida marcado por el bienestar, es totalmente deliberada. Al tratarse de un personaje que está alineado a los valores de la marca, Demi Lovato se convierte en una pieza clave que genera confianza y credibilidad ante el público.
De acuerdo con una investigación de Billion Dollar Boy, los embajadores de marca mejoran la autenticidad del contenido y ofrecen un sólido retorno de la inversión. Y es que más allá de los valores de marca que comparte Lovato, su nexo con la fundadora de Caliwater —Vanesa Hudgens—resulta idóneo para iniciar la conversación digital sobre el producto.
Además, según un informe de Nielsen, el respaldo de las celebridades a una marca aumentó el conocimiento de esta en un 37%. Por ello, la apuesta de Caliwater por Demi Lovato sugiere que la compañía en que la colaboración con la artista aporte mayor exposición al nuevo lanzamiento.
