La marca ofrece experiencias sensoriales, interactivas y visuales en espacios públicos, medios de transporte y centros comerciales, con el propósito de fortalecer su vínculo con distintas generaciones.
Sublime continúa reforzando su campaña “Elige sonreír”, la cual seguirá activa durante todo el año y busca compartir un mensaje positivo con toda la comunidad. A través de una estrategia 360°, la marca despliega acciones sensoriales, tecnología interactiva, publicidad exterior y propuestas culturales, todas diseñadas para adaptarse al contexto de cada espacio sin perder su mensaje central: convertir los pequeños momentos del día en oportunidades para sonreír.
Con presencia en distintos puntos de Lima Metropolitana, la marca busca llevar una experiencia diferencial a los espacios cotidianos, acompañando a las personas donde se movilizan, compran o se entretienen. Con ello, refuerza su presencia y su interés por conectar con los intereses de distintas generaciones.
Un ecosistema de acciones para conectar desde distintos lugares
Sublime no optó por plantear activaciones independientes, sino por diseñar una propuesta donde cada punto de contacto cumple un rol específico dentro de una misma dirección y narrativa: ser esa dosis de alegría cercana que acompaña a los peruanos en su día a día.
“Construimos el plan como un ecosistema de puntos de contacto, no como una suma de acciones aisladas. Partimos de una misma idea —convertir momentos cotidianos en oportunidades para sonreír— y la adaptamos a los espacios donde las personas se movilizan, esperan, compran o se entretienen”, señaló Jimena Mercado, gerente de marketing del Negocio de Chocolates en Nestlé Perú.
Como parte de esta campaña, se desarrollan diversas acciones:
- Valla con aroma a chocolate: incorpora un sensor olfativo que complementa el mensaje visual con el característico aroma de Sublime, convirtiendo una pieza de publicidad exterior en una experiencia multisensorial.
- Intervención en Línea 1 del Metro de Lima: integra presencia visual y estímulos sensoriales en un espacio de alta circulación, llevando la experiencia de la campaña al recorrido diario de los usuarios.
- Experiencia tecnológica en Plaza San Miguel: mediante una pantalla interactiva, los visitantes pueden tomarse una fotografía en la que un chocolate Sublime aparece digitalmente sobre su sonrisa y recibir una impresión como recuerdo.
- Intervención en el Centro Comercial Arenales: adapta la identidad de “Elige sonreír” al lenguaje visual del anime para conectar con las afinidades de quienes visitan este espacio.
Mercado destacó: “el principal aprendizaje es que la creatividad gana fuerza cuando se diseña desde el contexto y no se replica de manera idéntica en todos los medios. Adaptar la ejecución no fragmenta la campaña si existe una idea rectora clara, por el contrario, permite que cada punto de contacto sea relevante para su audiencia y, al mismo tiempo, contribuya a una experiencia coherente de marca”.
Innovación alineada a la esencia de la marca
Desarrollar una estrategia de esta magnitud y sobre todo que mantenga el propósito de la marca, es un reto. Por ello Sublime, destaca que uno de los principales objetivos fue sorprender a las personas pero sin perder la esencia que los caracteriza.
“El mayor desafío fue equilibrar innovación y coherencia, lograr que cada activación fuera sorprendente y adecuada para su contexto, sin convertirse en una acción aislada ni alejarse del posicionamiento de Sublime. Esto implicó traducir atributos muy propios de la marca —su aroma, su sabor, su icónica sonrisa y su cercanía con los peruanos— a medios y públicos distintos, manteniendo una misma narrativa. También fue clave asegurar que los recursos tecnológicos y sensoriales se integrarán de manera natural, especialmente en espacios de alta afluencia, para que la experiencia reforzará el mensaje y no lo opacara. La consistencia entre todos los puntos de contacto permitió que la campaña se percibiera como un solo ecosistema y que ‘Elige sonreír’ se expresara de forma relevante, memorable y cercana”, concluyó Mercado.
De esta manera, Sublime reafirma su compromiso de brindar experiencias únicas y adaptadas a cada estilo de vida. Con la campaña “Elige sonreír” busca fortalecer su vínculo con los consumidores sin perder la esencia que los ha acompañado durante casi un siglo en el Perú y que los ha mantenido vigente gracias a su capacidad de evolucionar y conectar con nuevas generaciones.
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