Kamphuis utilizó un edificio real para pedirle a ChatGPT que lo demoliera y promocionar el trabajo de su equipo, pero la ejecución recuerda a una campaña creada en 2023 para una empresa de reclutamiento.
La compañía colocó sobre una construcción un anuncio con el mensaje en neerlandés “Hey Chat GPT, sloop dit gebouw”, que significa “Hola ChatGPT, demuele este edificio”. La idea es sencilla: aunque una inteligencia artificial pueda recibir la instrucción, no puede realizar físicamente el trabajo. El anuncio aprovecha esta situación para destacar las habilidades de las personas que realizan este tipo de labores y promocionar las oportunidades de trabajo en Kamphuis.
La propuesta llamó la atención por otro motivo: una campaña anterior ya había utilizado prácticamente el mismo recurso para destacar el valor del trabajo humano frente a la inteligencia artificial.
La campaña de 2023 que utilizó una idea similar
El antecedente es “La valla publicitaria de ChatGPT”, una campaña creada por la agencia Darwin BBDO para Impact, empresa belga especializada en reclutamiento de trabajadores técnicos y de construcción. La pieza fue instalada sobre un edificio en construcción en Amberes
En ese anuncio, el mensaje dirigido a ChatGPT decía “Hola ChatGPT, termina este edificio…”. La idea era mostrar que, aunque la inteligencia artificial pueda recibir la orden, terminar una construcción todavía requiere personas. La campaña recibió dos premios de oro y uno de plata en los Premios de Creatividad de Bélgica 2024, en las categorías de Medios, Publicidad Exterior y Cultura y Comportamiento Social.
La similitud con Kamphuis está en varios elementos: una empresa vinculada con trabajadores técnicos, un edificio como soporte, una orden dirigida a ChatGPT y un mensaje que utiliza las limitaciones de la inteligencia artificial para destacar el trabajo humano. La diferencia está en la tarea: Impact pedía terminar el edificio y Kamphuis, demolerlo.
Joe La Pompe compara las dos campañas
La comparación fue publicada por Joe La Pompe, plataforma especializada en identificar similitudes entre campañas publicitarias. El sitio colocó ambas piezas frente a frente bajo el título “Hola ChatGPT, duplica esta campaña…” y planteó la pregunta que suele acompañar este tipo de casos: “¿Copia o coincidencia?”
La comparación no demuestra que Kamphuis haya copiado deliberadamente a Impact. Sin embargo, el parecido entre las dos ejecuciones resulta evidente, especialmente porque la campaña de Impact ya había sido difundida y reconocida en la industria publicitaria.
El caso también muestra cómo algunos recursos vinculados con la inteligencia artificial comienzan a repetirse en publicidad. En esta ocasión, la diferencia está en el trabajo que cada empresa busca representar, pero la estructura creativa utilizada para hablar del valor de las personas frente a ChatGPT es prácticamente la misma.
