La marca dermatológica refuerza su compromiso con la piel acneica a través de una iniciativa que busca desestigmatizar las imperfecciones, promoviendo una mirada más consciente y respetuosa a la relación entre la piel y el bienestar emocional.
Bioderma redefine la forma en que los jóvenes ven las imperfecciones en la piel, mediante una campaña inspirada en su línea Sébium, la posicionan como una aliada clave dentro del cuidado diario de la piel mixta, grasa o con tendencia acneica. Bajo el mensaje «Las imperfecciones no te definen», la marca impulsa una conversación que combina educación, experiencias reales y validación experta.
Perteneciente al laboratorio NAOS, —marca dermatológica francesa— desarrolla sus productos bajo el enfoque científico de la ecobiología, respetando el funcionamiento natural de la piel, con fórmulas dermatológicamente probadas. En coherencia con esta filosofía, la campaña integra acciones innovadoras en distintos puntos de contacto para fortalecer la credibilidad, fomentar la consideración y estar presente en la decisión de compra.
Una campaña que conecta educación, experiencias y comunidad
La campaña Sébium se despliega a través de una serie de acciones diseñadas para acercar el conocimiento dermatológico a los jóvenes, especialmente en espacios donde se desarrollan diariamente. Una de las principales es el tour de universidades, donde Bioderma implementa pop-ups con consultas dermatológicas gratuitas, venta de productos y oportunidad de ganar regalos exclusivos.
En paralelo, se desarrolla una estrategia de contenidos digitales que reúne a diversos perfiles: una dermatóloga, una psicóloga, una makeup artist, la influencer Salandela y consumidores de la marca que tienen piel mixta a grasa. Las cuales se publican progresivamente— se abordará el tema central desde distintas perspectivas.
A ello se suma un concurso de pantallas digitales, el cual está activo del 16 al 29 de abril, donde los usuarios participan a través de Instagram compartiendo stories del video de la campaña Sébium que está presente en vía pública.
Acciones integradas que fortalecen la experiencia de marca
La marca organizará un evento dirigido a creadoras UGC y usuarios de la marca, donde habrá una charla con dermatólogo, actividades interactivas y un workshop enfocado en el cuidado de la piel con tendencia acneica. Además, la campaña incorpora iniciativas que amplifican la interacción con el público como: boxes exclusivos con productos de la línea Sébium que incluyen información detallada sobre la rutina y beneficios.
Cabe mencionar que boxes además de ser enviadas a influencers, creadoras UGC y dermatólogos, también forman parte de sorteos en la plataforma de fidelización MyNAOS. En cuanto a punto de venta, Bioderma refuerza su presencia mediante activaciones de trade marketing en tiendas como Falabella y Aruma, donde se instalan pop-ups con promociones y regalos para los clientes.
Sebby: la mascota que explica el exceso de sebo en la piel
Un elemento clave en toda la campaña de Bioderma es Sebby, la mascota de la campaña que representa de manera amigable el «exceso de brillo» en la piel mixta a grasa. Lejos de ser presentado como un enemigo, Sebby permite explicar de manera sencilla que el exceso de sebo es parte del proceso natural de la piel, ayudando a comprender por qué aparece y cómo equilibrarlo.
Con la campaña Sébium, Bioderma se posiciona con un marketing innovador en el sector y transmite su visión de marca que une ciencia dermatológica, creatividad y compromiso social. Más allá de tratar imperfecciones, promueve una relación consciente y natural con la piel, reforzando su propósito de acompañar a las personas en su cuidado dermatológico diario.
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