A través de distintas acciones, Bimbo busca seguir conectando con las familias peruanas desde la nutrición integral. La estrategia combina producto, experiencias y contenido digital para reforzar su presencia en los hábitos diarios de consumo.
A veces, las marcas no necesitan inventar algo nuevo para resaltar; volver a lo que funcionaba puede darle sentido al presente. Bajo esa idea, Bimbo lanza “Nutrir para aprender”, una campaña que parte de varias acciones que apuntan a lo mismo: reforzar su lugar dentro de la rutina familiar. Así, la marca busca explicar por qué sigue siendo parte de los momentos cotidianos.
La receta original como punto de partida
Una de las decisiones más importantes dentro de la campaña es el regreso de la receta original del pan Bimbo. La marca opta por continuar con los dos elementos reconocidos por sus consumidores: la suavidad y el sabor.
Este ajuste viene acompañado de un cambio en la comunicación, con la incorporación del claim “fuente de proteína” en los empaques. La intención es más directa: hacer explícito un atributo que antes no estaba en primer plano y alinearse con un consumidor que hoy presta más atención a lo que consume, sin romper con la familiaridad del producto.
El regreso de la sandwichera Bimbo
Otra de las acciones que regresa es la sandwichera del Osito Bimbo, luego de la acogida que tuvo en 2024. Esta vez, vuelve con un diseño renovado y bajo una mecánica de canje en tiendas seleccionadas durante los domingos de abril.
La sandwichera refuerza la presencia de Bimbo en las cocinas peruanas al integrar nutrición y diversión en el momento de preparación. “Partimos de un producto nutritivo y sumamos una experiencia lúdica que genera valor en el hogar: el pan marcado con el rostro del Osito Bimbo convierte desayunos y loncheras en momentos positivos para los niños y prácticos para las familias”, comenta Dominic Lavado, Category Manager de Grupo Bimbo.
“Momcast”: contenido digital que se inserta en la conversación diaria
En paralelo, la campaña se mueve al entorno digital con “Momcast”, una serie de cuatro episodios con creadoras de contenido como Paloma Derteano, Nelly Rossinelli, Lissy Verástegui y Liuben Orellana. El formato gira en torno a conversaciones sobre maternidad desde experiencias reales.
Aquí, la marca busca una conexión desde la identificación. Al poner en el centro las rutinas, dudas y aprendizajes de las madres, Bimbo se inserta en una conversación que ya existe, entendiendo que la alimentación es solo una parte de ese ecosistema cotidiano.
“Nutrir para aprender” funciona como una forma de ordenar distintas acciones bajo una misma narrativa. Producto, promoción y contenido cumplen roles distintos, pero responden a una misma idea: mantenerse vigente en la rutina diaria. En ese espacio, donde lo cotidiano define las decisiones de consumo, es donde Bimbo busca seguir presente.
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