Cada 21 de abril se celebra el Día Mundial de la Creatividad y la Innovación con el objetivo de concienciar sobre el rol de esta cualidad en el desarrollo humano.
Cada 21 de abril se celebra el Día Mundial de la Creatividad y la Innovación con el objetivo de concienciar sobre el rol de esta cualidad en el desarrollo humano.
Desde la publicidad se ha utilizado la creatividad y la innovación para impulsar la inclusión de todas las personas en la sociedad, mejorar la calidad de los ríos y disminuir las brechas digitales. A continuación, recordamos algunas de estas campañas.
Awa, de Fahrenheit DDB
A nivel mundial hay 159 millones de personas que dependen de aguas no tratadas (ríos, lagos, estanques, arroyos). Debido a su herencia cultural, un porcentaje importante lava la ropa en los ríos y el jabón que utilizan contamina los ríos.
Luego de varios meses de investigación junto a Cirsys (startup peruana que busca soluciones tecnológicas para el desarrollo social), lograron encontrar un microorganismo con función probiótica capaz de alimentarse de los contaminantes del río. Así crearon, junto a Andea, AWA, un jabón que lava la ropa y mejora la calidad del agua de los ríos hasta en un 75%.
Andea ha puesto la fórmula de AWA a disposición de gobiernos, organizaciones sin fines de lucro, empresas sociales y fabricantes de jabones, para que puedan aplicarla y así el jabón llegue a las manos adecuadas.
La iniciativa ganó el bronce en la categoría Innovation Lions de los Cannes Lions del 2020/2021.
Lee también: “La violencia es un virus”, campaña busca concientizar sobre esta problemática que aqueja al mundo
My Line Powered By Google, de MullenLowe SSP3 Bogotá
En el 2017, muchas personas de Colombia todavía no tienen acceso a Internet o teléfonos inteligentes debido a su ubicación geográfica. Con esto en mente es que la agencia decidió crear para Ministerio de Comunicaciones & Tecnología de Colombia la campaña “Mi línea con la tecnología de Google”, iniciativa que convertía a un teléfono fijo tradicional en un buscador. Las personas solo debían llamar al 6000913, preguntar lo que quieran y en segundos My Line se la devolvía por teléfono a la persona que llamaba.
La iniciativa logró que, por primera vez en la historia de Colombia, el 99.3% de la población del país tuviera acceso a la información disponible en los sistemas de Google.
Ganó el Grand Prix en Innovation Lions en los Cannes Lions 2018.
The All-In Promo (La promoción todo incluido), de David Buenos Aires
El trabajo de la agencia David Buenos Aires para la firma de televisores Noblex consistió en lanzar una cantidad de televisores al mercado durante las Eliminatorias para el Mundial de Rusia 2018. Si la selección no lograba la clasificación, la marca prometía devolverles el dinero a los consumidores.
Aunque Argentina suele llegar a los mundiales sin mayores contratiempos, en el 2018 todo ocurrió de manera distinta, ya que no fue hasta la última fecha que la selección logró confirmar su presencia en el mundial 2018.
La campaña logró vender mil televisores en solo seis horas, 26 mil personas colapsaron la web intentando participar en una promo que ya había terminado, la campaña llegó a 57 millones de personas de manera orgánica y la marca se ahorró $12’967.126 en publicidad en radio y TV.
Por estos datos es que se llevó el león de oro en la categoría Creative Efectiveness de los Cannes Lions 2019.
Degree Inclusive, de Wunderman Thompson Argentina
La campaña realizada para Rexona (marca de Unilever) parte del hecho de que en la actualidad no existe un desodorante con el formato adecuado para personas con discapacidades. Por ello se creó un empaque con un diseño en forma de gancho para ayudar a manipularlo para usuarios con agarre limitado, también cuenta con un orificio para que puede manipularse con la boca, los pies y con una sola mano. A esto se sumó la descripción en braille para personas con discapacidad visual.
La iniciativa le permitió a la agencia ganar el Grand Prix en Innovation Lions en los Cannes Lions del 2020/2021.
Lee también: L’Oréal crea red de salones de belleza especializados en la comunidad trans
Braille bricks for all (Ladrillos Braille para todos), de TBWA San Pablo
La agencia brasileña consiguió que su cliente Lego modificara su producto icónico para ayudar a los niños ciegos y con discapacidad visual a aprender. La idea nació después de que se descubriera que los ladrillos de construcción de juguete de 6 pines (3×2) tienen el mismo patrón que el alfabeto braille.
Luego de realizar pilotos iniciales en danés, noruego, inglés y portugués, el kit final de Lego Braille Bricks se lanzó en el 2020 y se distribuyó de forma gratuita a instituciones seleccionadas, en beneficio de millones de niños ciegos o con discapacidad visual en todo el mundo.
La campaña ganó el león de plata en la categoría Innovation Lions de los Cannes Lions del 2019.
