“Enfrentemos lo inimaginable”, desarrollada por Childhood Cancer Canada, concientiza en torno al desgaste emocional y financiero propio del tratamiento de la enfermedad.
Combatir el cáncer infantil no es solo traumático para los niños que sufren la enfermedad, sino también para sus familias y personas cercanas que acompañan su tratamiento. Esto implica para ellos reorganizar sus rutinas, solventar un fondo económico ilimitado y, en buena parte, poner su vida en stand by.
Ese es el insight que explora la campaña “Enfrentemos lo inimaginable”, desarrollada por Childhood Cancer Canada, que concientiza en torno al desgaste emocional y financiero propio del tratamiento de la enfermedad. Sobre todo, en un país en el que más de 10.000 familias cuidan a un niño con cáncer y un promedio de seis niños son diagnosticados cada día.
Los sacrificios para tratar el cáncer
La iniciativa cuestiona la reacción de muchos padres al enterarse que uno de sus hijos tiene cáncer, ya que suelen decir que no pueden imaginar lo que viene. Entonces, la campaña propone replantear ese enfoque
La propuesta fue trabajada por la agencia independiente The Garden, parte de Humanise Collective. En el spot publicitario, dirigido por Jason van Bruggen, participan familias reales de Childhood Cancer Canada afrontando diversas etapas de tratamiento y recuperación.
De esa manera, el video muestra a los espectadores el impacto acumulativo del cáncer infantil, que va más allá del momento del diagnóstico. Ello incluye el aislamiento, la posibilidad de perder el empleo, la constante presión financiera, el mar de deudas y el impacto emocional a nivel familiar.
