La campaña realizada por Havas London mezcla el espacio real de una tienda de Asda con escenas de la película protagonizada por el elfo. Esta es la primera vez en la que una empresa obtiene la licencia de Elf para el marketing de una marca.
Aunque no lo hemos visto en casi 20 años, Buddy el elfo finalmente regresó, pero esta vez para difundir la nueva campaña navideña de la marca de hipermercados británica Asda.
En la campaña, el personaje de Will Ferrell casi es arrollado un carrito mientras está parado afuera de una tienda, se aventura dentro y rápidamente se da cuenta de un letrero que dice «colegas de Navidad».
Cuando un gerente viene a reunirse con él para conversar sobre un trabajo, Buddy se asegura de decirle que su atuendo ciertamente no es un disfraz, porque es un elfo. Luego, uno de sus colegas lo lleva a dar un recorrido rápido por todos los lugares del local, pero el elfo queda fascinado con la panadería.
Asombrado por el azúcar glas que se espolvorea sobre los pasteles de carne picada, exclama que lo que se está desarrollando es «hermoso», para el deleite de los panaderos.
¿Cómo se elaboró la campaña?
La campaña fue creada por Havas London. La agencia trabajó con Framestore con el fin de integrar a la perfección la película clásica en el anuncio.
Así, se creó una tienda Asda digital escaneando una ubicación física real, lo que permitió al equipo creativo explorar sus ubicaciones virtualmente y en relación con el rendimiento existente de Buddy. Durante la filmación utilizó un doble de cuerpo en el set como referencia para la línea de ojos y para proporcionar sombras matizadas e interacciones que podrían incorporarse hábilmente en la composición final.
Luego, se juntaron el metraje original y el nuevo, y se incorporó una gradación cuidadosa al inicio del proceso para acercar el mundo moderno al aspecto del metraje original.
“Fue un desafío único”, cuenta Kleinman, “trabajar con un actor de Hollywood de primer nivel, sin que él estuviera allí en persona, y crear a otros actores en torno a su interpretación icónica. Era importante no solo hacer que la acción fuera fluida, sino también transportarlo de manera convincente a una tienda navideña de Asda, creando una sensación de Hollywood en las celebraciones navideñas de Asda”.
Cabe indicar que esta es la primera vez en la que una empresa obtiene la licencia de Elf para el marketing de la marca. La campaña también incluye anuncios tannoy en la tienda de Buddy, así como alimentos y ropa con temática de Elf exclusivos de Asda.
Créditos
Agencia creativa: Havas London
Directora creativa: Vicki Maguire
Directores creativos: Dan Cole, Andy Garnett
Directores creativos asociados: Rob Greaves, Sam Daly
Director de arte sénior: Richard Gorton-Lee (Chunky)
Redactor sénior: Mark Wilson
Diseñador sénior: Sam Kallen
Productora: Rattling Stick
Director: Daniel Kleinman
Postproducción y efectos visuales: Framestore
Director creativo: Kamen Markov
Supervisor de efectos visuales: Jules Janaud
