La organización Breast Cancer Now presentó una nueva identidad de marca junto a Ogilvy UK para visibilizar la magnitud de la enfermedad.
En el Reino Unido, el cáncer de mama es el tipo de cáncer más frecuente entre las mujeres: cada nueve minutos se diagnostica un nuevo caso. Según un estudio de Breast Cancer Now, si no se toman medidas para cambiar esta tendencia, para 2040 la cifra podría aumentar hasta registrarse un diagnóstico cada ocho minutos.
En ese sentido, la organización, junto a Ogilvy UK, lanzó una nueva campaña que busca llamar la atención sobre la enfermedad y, al mismo tiempo, reforzar su objetivo de que, para 2050, todas las personas diagnosticadas puedan vivir y vivir bien.
Breast Cancer Now y una nueva identidad para reforzar la misión
La campaña introduce el concepto «Breast Cancer Never», una idea que sintetiza la aspiración de la organización de que, en algún momento, el cáncer de mama deje de formar parte de la vida de las personas. Asimismo, el mensaje tiene como propósito conectar con el posicionamiento actual de la entidad y con su ambición de avanzar hacia un escenario donde quienes enfrenten la enfermedad puedan vivir plenamente.
El proyecto creativo se desarrolló junto a Ogilvy UK e incluye una pieza audiovisual que retrata el momento en que una persona recibe el diagnóstico y el impacto emocional que ese instante puede generar. A partir de ese punto, la historia avanza para mostrar diferentes aspectos del trabajo que realiza la organización, desde investigación científica hasta apoyo a pacientes y campañas de incidencia pública.
La narrativa culmina con una escena que simboliza esperanza y comunidad con un grupo de mujeres que se reúne en un entorno natural para celebrar el final de un proceso de tratamiento y el inicio de una nueva etapa. La secuencia se acompaña con la canción Right Here, Right Now, un recurso musical que refuerza el mensaje de urgencia y acción frente a la enfermedad.
El proyecto también introduce una actualización integral de la identidad visual de la organización. El rediseño incluye un nuevo logotipo, ajustes en el tono de comunicación y una plataforma creativa que busca hacer más reconocible el trabajo de la entidad en ámbitos como la investigación científica, el apoyo a pacientes y la defensa de políticas públicas relacionadas con la enfermedad.
