La compañía debuta en el evento con una campaña para Claude que ironiza sobre la llegada de anuncios a los asistentes de inteligencia artificial.
Anthropic eligió el escenario publicitario más grande del mundo para fijar una posición clara dentro de la carrera por la inteligencia artificial generativa. Durante el Super Bowl, la empresa presentó su primera campaña en el evento con un mensaje directo a la competencia: la publicidad no debería formar parte de las conversaciones con un asistente de IA.
El movimiento llegó pocas semanas después de que OpenAI confirmara su intención de incorporar anuncios en ChatGPT. En ese contexto, Anthropic decidió convertir la discusión en el eje central de su debut televisivo, utilizando el humor y la sátira para diferenciar a Claude de sus competidores y reforzar su promesa de no monetizar la experiencia a través de publicidad.
Anthropic y el humor como estrategia creativa
Ideada por la agencia Mother y producida por Biscuit Filmworks, la campaña se compone de cuatro spots que imaginan escenarios en los que un asistente de IA interrumpe conversaciones útiles con recomendaciones comerciales irrelevantes. Cada pieza parte de una consulta cotidiana y deriva hacia situaciones absurdas que buscan evidenciar cómo la publicidad podría distorsionar la experiencia del usuario.
Bajo el lema «Ads are coming to AI. But not to Claude», la campaña presenta a la inteligencia artificial como un espacio que debería permanecer libre de incentivos comerciales. Los anuncios incluyen rótulos iniciales que anticipan emociones como decepción o traición, reforzando la idea de que la confianza resulta clave en la relación entre personas y tecnología.
Más allá de la burla explícita hacia ChatGPT, la propuesta funciona como una declaración de principios. Anthropic utiliza al evento de gran magnitud no solo para ganar notoriedad, sino también para instalar un debate sobre los límites de la monetización en productos basados en la IA conversacional.
¿Cuál fue la respuesta de ChatGPT?
En paralelo a los spots, la compañía publicó un manifiesto en el que detalla su postura frente a la publicidad. «Hay muchos buenos lugares para anunciarse. Una conversación con Claude no es uno de ellos», afirma la marca. En el documento, Anthropic reconoce el rol histórico de los anuncios en internet, pero sostiene que su inclusión en un asistente conversacional resultaría incompatible con una herramienta pensada para el trabajo y la reflexión profunda.
La respuesta desde OpenAI no tardó en llegar. Sam Altman calificó la campaña como entretenida, pero cuestionó su honestidad. «Nuestro principio más importante para los anuncios es que no haremos exactamente esto; obviamente, nunca publicaríamos anuncios como los presenta Anthropic», señaló. Además, defendió la publicidad como una vía para sostener el acceso gratuito a ChatGPT y ampliar su alcance.
