Un 46,5% de los encuestados señaló que prefieren los spots publicitarios de 30 segundos, a diferencia del 26,5% que eligió las de 15 segundos.
Un informe realizado por Research Intelligencer y Pollfish reveló que los consumidores estadounidenses gustan de spots de mayor duración (entre 15 y 30 segundos) en televisión o en internet.
Un 46,5% de los encuestados sobre publicidad televisiva señaló que prefieren la publicidad de 30 segundos, a diferencia del 26,5% que eligió las mismas de 15 segundos.
Un mismo panorama se vio en los encuestados de los medios online, donde los formatos menores son más famosos. El 40% de ellos prefirieron los anuncios de 30 segundos y un 33,8% se inclinaron por los de 15 segundos.
Referente a la forma de experiencia de medios preferida, un 38,9% preferían “acceso libre con algunas publicidades largas”, contrario al 31.5% que dijo “acceso libre con muchas publicidades cortas”, un 13,3% dijo “un precio más alto sin publicidades”, un 8.8% indicó “un precio bajo con publicidades de un solo sponsor” y un 7.8% mencionó “un precio bajo con algunas publicidades”.
La información referida de la investigación fue contrastada con otros estudios por otras organizaciones. Es el caso de la Advertising Research Foundation (ARF) y TVision Insights que presentaron un informe señalando que los spots de corta duración gustaban a un 8 a 11% más la atención que los de duración mayor. No obstante, este informe fue criticado por analizar publicidades puestas en posiciones “premium” durante cortes comerciales.
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