Bowie, la agencia con mundo y calle

Con un enfoque ágil y adaptable, Bowie se posiciona dentro de la industria creativa peruana. Su apuesta por estrategias disruptivas que convierten la publicidad en contenido entretenido y altamente consumible, viene captando la atención de las marcas y audiencias.

Desde su nacimiento en plena pandemia, Bowie se ha caracterizado por mantener un enfoque versátil y a la vanguardia. Desafiando las narrativas tradicionales y apostando por un enfoque global más allá de solo Lima, esta agencia consigue impactar al público objetivo de las marcas con publicidad camuflada en sus creativos storylines.

Para Renato Farfán, CEO de Bowie, el secreto del éxito de la agencia radica en su capacidad de transformación y adaptabilidad constante. “Desde el inicio nos planteamos una pregunta clave: ¿cómo diferenciarnos en un mundo digital donde todo cambia demasiado rápido? La respuesta fue clara: teníamos que convertirnos en un camaleón capaz de camuflarse con el contenido que las audiencias ya consumen, y a partir de allí crear la narrativa disruptiva. Así, una idea puede ser desde meter a un Huachimán en Linkedin, pasando por hacer una Serenata Delivery, o crear una Batalla de Rap de los Hemisferios del Cerebro. Es por eso que adoptamos el nombre Bowie, inspirado en la versatilidad de David Bowie, el artista que ha dejado un legado increíble en cada década, no solo musical si no también estético”, explica.

Un enfoque libre, ágil y creativo

Gracias a su modalidad de trabajo virtual, cuentan con un equipo distribuído en distintas ciudades del Perú y el mundo; Lima, Cusco, Trujillo, Oxapampa, Barcelona, Madrid, Montevideo y Buenos Aires. Esto permite a los creativos tener puntos de vista distintos, tal como indica Alex Sánchez, Head of Art y cofundador de Bowie: “Es una agencia que tiene mundo y tiene calle, todo el mundo ve diferentes cosas o particularidades de las ciudades en las que vive y que las traslada finalmente a este caldo de cultivo que es Bowie”.

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La descentralización del equipo alimenta la creatividad y agilidad de cada miembro de Bowie. En ese sentido, la agencia se especializa en la creación y entendimiento del trabajo en real time. Por ello, Renato Farfán resalta que: “Creo que esa planificación de pronto larga, casi que burocrática, que por mucho tiempo se manejó en la publicidad, ha cambiado muchísimo. Sí, planificamos a largo plazo, pero también hay estos momentos que probablemente son hasta más ricos de aprovechar que los que planificas con esa cantidad de tiempo y anticipación”.

“Nuestra capacidad de reacción estratégica es lo que nos distingue. Podemos hacer hasta cuatro cambios en tiempo real en un solo día, asegurándonos de que las marcas siempre estén en sintonía con las tendencias y el comportamiento del consumidor”, complementa Sánchez.

Esta rapidez de ejecución les ha permitido trabajar con importantes marcas como Tambo, Niubiz, Pedidos Ya, Mitsubishi, Cristal, Pilsen, San Juan, Hilton, Universidad Continental, Toulouse Lautrec, UCAL, CrediCálidda, Pandero e Imperial (Costa Rica). En cada uno de sus proyectos, el equipo de Bowie analiza los hábitos de consumo digital del público y diseña estrategias que se integran orgánicamente en los formatos de contenido que ya disfrutan. Además, la agencia cuenta con una realizadora inhouse llamada “La Musa”, a través de la cual producen sus contenidos audiovisuales.

Campañas que marcan la diferencia

Uno de los casos más emblemáticos de la agencia fue la campaña “Camouflage Records” para la Universidad Continental; compuesta por los spots “Pensamiento Lateral”, “Pensamiento Continental” y “Batalla de Hemisferios».

“Nos dimos cuenta de que su público objetivo consumía videoclips más que comerciales tradicionales, así que en lugar de un spot publicitario, creamos videoclips con artistas emergentes. La campaña superó los 20 millones de visualizaciones y fue premiada en festivales como el Ojo de Iberoamérica”, destaca Farfán.

En cuanto a la marca Tambo, estos son los casos recientes en los que el trabajo realizado en Bowie logró una gran repercusión gracias a su innovadora propuesta narrativa:

“CAPIBAR TAMBO”, campaña lanzada por San Valentín.
“Donde veas un panel hay un TAMBO”, una dinámica campaña que gamificó el tráfico y la ruta a la playa.
“Rápidos y Tamberos” campaña de promoción que apela a la necesidad del consumidor de evitar su dependencia al transporte público adquiriendo productos que le permitan participar en un sorteo de bicicletas, scooters y un auto.

Pero su impacto no solo se mide en números. La creatividad de Bowie ha logrado cambiar la forma en que las marcas se comunican con sus audiencias, eliminando la barrera entre la publicidad y el entretenimiento. “Ya no se trata solo de vender, sino de conectar con las personas a través de contenido que realmente quieran ver y compartir”, afirma Sánchez.

Expansión y nuevos horizontes

El crecimiento de Bowie ha sido exponencial. En poco tiempo y con miras a consolidarse en el mercado español, la agencia ha logrado abrir una sede en Barcelona. Cabe mencionar que esta expansión internacional comenzó hace un año y medio a través de la exportación de servicios a marcas en Costa Rica, El Salvador y Honduras.

Además, están explorando nuevos terrenos, como la producción de contenido propio. “Estamos desarrollando proyectos cinematográficos y de entretenimiento. Queremos que Bowie no solo sea reconocida por su trabajo con marcas, sino también como una productora de contenido innovador”, adelanta Sánchez.

Gracias a un equipo descentralizado, un enfoque basado en la rapidez y la creatividad, y una visión en constante evolución; Bowie sigue redefiniendo la publicidad y demostrando que, en un mundo de cambios constantes, la clave es adaptarse y reinventarse.

NARRATIVE:

Narrativa camuflada en lo que consume el target.