De acuerdo con los expertos, uno de los usos potenciales para las marcas es compartir códigos de descuento exclusivos dentro de la APP, a través de imágenes.
¿Mostrarse real y espontáneo puede ser una gran estrategia para las marcas? En los últimos meses, BeReal ha causado revuelo. La red social envía una alerta a sus usuarios para que suban una foto en cualquier momento del día y sin utilizar filtros.
La plataforma solo les permite a los usuarios ver el contenido de sus amigos una vez hayan subido su foto del día. Si no se hace en el momento, puede hacerse más tarde; pero no se podrá ver el contenido de otros hasta que la foto no se encuentre online.
Según el último informe Digital 2022 elaborado por We Are Social y Hootsuite, BeReal cuenta con más de 10 millones de usuarios activos en todo el mundo. Y, pese a nacer en 2020, este año se ha convertido, junto a TikTok, en la más descargada del mercado, superando 200.000 descargas mensuales.
¿Las marcas empezarán a considerar a BeReal dentro de sus estrategias?
A los competidores no ha hecho mucha gracia el repentino éxito de BeReal, por lo que han tomado cartas en el asunto. TikTok, por ejemplo, ha lanzado su propia versión -TikTok Now-, donde cada día nos pedirá que capturemos lo que estemos haciendo en ese momento a través de un video de 10 segundos. Se estima que Instagram también estaría trabajando en una función similar.
Agustina Chiaravalli, Social Media Manager de The White Rabbit, comentó para Puro Marketing que algunas marcas ya están ingresando a BeReal para probar “enfoques en la plataforma para entender su entorno y posibilidades y, por supuesto, aprovechar esta nueva tendencia”. Agregó que The White Rabbit también lo está haciendo.
De acuerdo con los expertos, uno de los usos potenciales para las marcas es compartir códigos de descuento exclusivos dentro de la APP, a través de imágenes. “Usar la plataforma para compartir cupones, información o lanzamientos exclusivos es una forma inteligente de interactuar con nuestra audiencia sin depender de mucha planificación”, cuenta Enan López de Freitas, CMO de The White Rabbita para el mismo medio. Agrega también: “esto es porque no podemos saber cuándo exactamente la plataforma enviará las notificaciones diarias para publicar”.
“Personalmente creo que es esencial para que las marcas logren encontrar su lado ‘más real’ y mostrarse tal cual son, por ejemplo, detrás de las cámaras del proceso de elaboración de una prenda que es tendencia”, explica Chiaravalli. “Para ello, hay que preparar a los equipos para que puedan trabajar con más amplia flexibilidad y una toma de decisiones muy rápida”, finaliza.
