A pesar de su creciente dominio en la audiencia, particularmente entre los millennials y la generación Z, el potencial de gasto publicitario de los juegos sigue en gran medida sin explotar. ¿Por qué?
Aparentemente, existe un desequilibrio entre la participación de la audiencia en juegos y el gasto publicitario. En palabras del periodista especializado Salman Khan, este “no es un fenómeno nuevo”. La industria tiene un gran protagonismo a nivel mundial; sin embargo, la respuesta del sector publicitario no es del todo satisfactoria. Por ejemplo, en EE. UU. apenas de invirtieron 8 600 millones de dólares, una pequeña fracción del gasto publicitario total de 600 mil millones de dólares. ¿Por qué queda tanto por explorar para la publicidad en la industria de los videojuegos? Este es el análisis de Khan.
Lucha entre la participación de la audiencia y la inversión publicitaria
Líderes de la industria como el director ejecutivo de Enthusiast Gaming, Nick Brien, reconocen el retraso histórico en el desequilibrio en la participación de la audiencia y la inversión publicitaria. Además, destacan la lucha de la industria por atraer inversiones sustanciales en marketing. Una investigación de Deloitte subraya el impacto cultural de los juegos. Cabe resaltar que cuentan con ingresos de la industria que se dispararán a $187.7 mil millones el próximo año.
Sin embargo, las marcas ven predominantemente los juegos como un canal experimental. Dudan en elevarlo a un pilar fundamental de marketing. Incluso las iniciativas del Interactive Advertising Bureau y el Media Rating Council, diseñadas para establecer nuevos estándares para la visibilidad de los anuncios en los juegos, no han estimulado el aumento previsto en la actividad de las marcas.
El desequilibrio entre la participación de audiencia y el gasto publicitario
En el mundo de la publicidad, la atención es el santo grial. Por eso, empresas como Activision Blizzard Media están desarrollando soluciones de medición de la atención. Sin embargo, la diversa gama de vías publicitarias, incluidos los anuncios dentro del juego y las asociaciones con personas influyentes, presenta un desafío de estandarización.
La industria debe esforzarse por lograr bloques de anuncios estándar que faciliten una integración perfecta para los especialistas en marketing. Algunos conocedores de la industria especulan que a medida que los desarrolladores de juegos premium hagan la transición hacia modelos gratuitos, la publicidad podría convertirse en una fuente de ingresos crucial.
El futuro de la industria gaming
De cara al 2024, el futuro de la industria del juego está plagado de perspectivas apasionantes. Además, la IA está preparada para desempeñar un papel importante. Por ejemplo, a través de los viajes de juego personalizados que se están volviendo comunes y la adaptación del juego en tiempo real está en el horizonte.
Por otro lado, la integración de la tecnología blockchain está desencadenando una fase revolucionaria. Tiene proyecciones que sugieren un aumento en el valor de mercado de 154 mil millones de dólares a 614 mil millones de dólares en los próximos siete años. Sin embargo, este crecimiento va acompañado de una alta tasa de fracaso, lo que subraya la necesidad de innovación y adaptación continuas. El estado de la publicidad de juegos se encuentra en un punto de inflexión y su trayectoria sin duda dará forma al panorama de este medio de entretenimiento dominante en 2024 y más allá.
