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Home Medios Digital

Estos cinco perfiles definirán el futuro de la IA en el trabajo, según estudio

2 años ago
en Digital, Actualidad, Tecnología
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Desde ‘El Maximalista’ hasta ‘El Rebelde’, los hallazgos del Workforce Lab de Slack y su cuestionario interactivo proporcionan una guía para que los empleadores integren a los trabajadores en el ‘Equipo de IA’.

La nueva investigación del Workforce Lab de Slack explora qué motiva a los trabajadores a usar IA y cómo se sienten al respecto en el trabajo. A través de entrevistas en profundidad y una encuesta a 5.000 trabajadores de oficina a tiempo completo, la investigación identificó cinco perfiles distintos de usuarios de IA que los empleadores deben comprender mientras implementan IA e integran a los trabajadores al “Equipo de IA” — un entorno de trabajo donde los humanos y los agentes de IA trabajan exitosamente codo a codo:

  • El Maximalista (30%): usan IA varias veces a la semana para mejorar su trabajo y lo promueven activamente entre sus colegas.
  • El Subterráneo (20%): son maximalistas encubiertos, usan IA con frecuencia, pero dudan en compartir con sus colegas que lo están haciendo.
  • El Rebelde (19%): no creen en la exageración o el bombo mediático sobre la IA. Evitan usar IA y consideran injusto que sus compañeros utilicen estas herramientas.
  • El Superfan (16%): están emocionados y admiran los avances en IA, pero aún no la aprovechan al máximo en el trabajo.
  • El Observador (16%): aún no han integrado la IA en su trabajo. La observan con interés y precaución.

«El futuro del trabajo impulsado por IA no se trata solo de las empresas, también se trata de los empleados, y está redefiniendo todo, desde las carreras hasta la cultura laboral. Pero para cumplir con la promesa de la IA, las empresas deben hacer que la IA funcione para los trabajadores e integrar a todos al Equipo de IA», señala Christina Janzer, Vicepresidenta Senior de Investigación y Análisis en Slack, una empresa de Salesforce.

La urgencia de los líderes para implementar IA ha crecido 7 veces desde principios de año, pero más de dos tercios de los trabajadores aún no han utilizado la tecnología en el trabajo. Si esta tendencia continúa, existe un riesgo real: tanto las empresas como los empleados podrían perderse beneficios tangibles por no adoptar la IA. Además de mejorar la eficiencia, la IA puede elevar la experiencia del empleado, desde el rendimiento general y la productividad hasta el bienestar. Y la nueva investigación de Slack muestra que la incorporación de los empleados a la IA no es un proceso de «talla única».

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Los hallazgos también revelan una mezcla de emociones y perspectivas sobre la IA, dependiendo de la categoría de usuario en la que caigan.

Más detalles sobre cada perfil y cómo los empleadores pueden empoderar a cada integrante del Equipo de IA

  • El Maximalista
    • 65% revela su uso de IA en el trabajo y anima activamente a otros a usarla.Su principal motivación para usar IA es producir un trabajo de mayor calidad.
    • Casi la mitad dice que el uso de IA está activamente alentado en su empresa, independientemente de si existen directrices para su uso o no.
  • El Subterráneo
    • 55% usa IA al menos un par de veces a la semana.74% no comparte activamente sobre su uso ni anima a otros a usar IA.
    • 43% dice que su empresa no fomenta el uso de IA en el trabajo.
  • El Rebelde
    • 66% nunca usa IA en el trabajo.58% cree que la IA es en su mayoría una amenaza para la sociedad.
    • 39% dice que es injusto que sus compañeros usen IA para completar sus tareas.
  • El Superfan
    • 72% usa IA menos de una vez al mes.
    • 76% admira a sus compañeros que aplican IA en su trabajo de maneras creativas.
  • El Observador
    • 66% se siente indiferente ante la IA en el lugar de trabajo.
    • Un tercio está interesado en aprender o desarrollar más habilidades en IA.

¿Cómo conocer el perfil de IA en los equipos de trabajo?

«Como líderes, es importante que adaptemos nuestro enfoque y ayudemos a preparar a cada empleado para el éxito en el lugar de trabajo impulsado por IA. Estos perfiles crean una hoja de ruta poderosa para que los líderes comprendan dónde están sus equipos en su camino hacia la IA y les ayuden a desbloquear sus beneficios», continúa Janzer.

«Los trabajadores en todas las industrias deben aprender a trabajar con IA o arriesgarse a quedarse atrás», asegura Lori Castillo Martinez, Vicepresidenta Ejecutiva de Crecimiento y Desarrollo de Talento en Salesforce. «En Salesforce, estamos ayudando a nuestros empleados a identificar las brechas de habilidades que pueden impedirles avanzar en sus carreras y a cerrarlas para aprovechar al máximo el futuro de la IA».

Metodología:
La encuesta incluyó a más de 5.000 trabajadores en Estados Unidos, Australia, India, Singapur, Irlanda y el Reino Unido, y se llevó a cabo entre el 6 y el 14 de agosto de 2024. La encuesta fue administrada por YouGov y no estaba dirigida a empleados o clientes de Slack o Salesforce. Los encuestados eran trabajadores de oficina a tiempo completo (30 o más horas por semana). No todos los totales porcentuales en esta investigación suman el 100%. Todos los cálculos comparativos se realizan a partir de números totales (no redondeados).

Guillermo Gamboa

Guillermo Gamboa

Redactor Web | g.gamboa@mercadonegro.pe

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El crecimiento del streaming ha reabierto un debate que durante años acompañó la evolución de los medios digitales: si las nuevas plataformas terminarán reemplazando a los formatos tradicionales. Esa fue la pregunta que marcó la ponencia de José Rodríguez, fundador de Todo Good, durante el TIP 2026, donde analizó el papel que hoy desempeña YouTube dentro del ecosistema de contenidos y publicidad. Lejos de plantear una competencia directa con la televisión, el expositor sostuvo que el streaming representa una nueva forma de consumir y producir contenido que convive con otros medios. Desde esa perspectiva, explicó que el reto para las marcas ya no consiste en elegir un único canal, sino en entender dónde se encuentra su audiencia y cómo conectar con ella de manera natural. Todo Good propone construir campañas alrededor de la comunidad y no del creador Durante su intervención, Rodríguez compartió parte de su experiencia antes de fundar Todo Good, etapa en la que dirigió una agencia de marketing y trabajó junto a distintas marcas. Ese recorrido, señaló, le permitió comprender que toda estrategia de comunicación debe comenzar con una pregunta esencial: quién es el público y qué objetivo busca alcanzar la campaña. A partir de esa experiencia, explicó que las colaboraciones entre marcas y creadores funcionan mejor cuando se construyen pensando en la comunidad y no únicamente en la figura del influencer o conductor. En ese sentido, sostuvo que las alianzas de largo plazo generan relaciones más sólidas que las acciones puntuales enfocadas únicamente en resultados inmediatos. Para reforzar esa idea, recordó una entrevista del creador de Super Mario, Shigeru Miyamoto, en la que se planteaba que los proyectos concebidos únicamente para generar ingresos suelen perder capacidad de conexión con el público. Según Rodríguez, esa lógica también aplica a las colaboraciones comerciales dentro del streaming. Un ejercicio en vivo mostró cómo integrar publicidad sin romper la narrativa del programa Uno de los momentos centrales de la presentación fue una demostración práctica sobre la integración de marcas en programas de streaming. Rodríguez invitó a dos colaboradores de Todo Good a representar dos menciones para una empresa ficticia de taxis: una basada en una lectura publicitaria convencional y otra incorporada de forma orgánica dentro de la conversación del programa. El ejercicio sirvió para explicar los tres elementos que, desde la experiencia del canal, permiten desarrollar colaboraciones más naturales: un brief con objetivos claros, pero flexible para respetar el estilo del creador; confianza entre la marca y el equipo durante la aprobación de contenidos; y acuerdos previos sobre los temas o asociaciones que deben evitarse, con margen para realizar ajustes si la ejecución lo requiere. Rodríguez cerró su ponencia con cifras que, según indicó, reflejan el crecimiento del formato. Mencionó que en Argentina los canales de streaming pasaron de 100 a más de 150 entre 2025 y 2026, mientras la inversión en publicidad digital ya supera a la televisión. En el caso de Todo Good, señaló que el canal registró un incremento de 61% en visualizaciones durante el primer semestre de 2026 respecto al mismo periodo del año anterior, alcanzó un crecimiento de 55% en junio —de 22 millones a 34,2 millones de vistas— y elevó su audiencia mensual de 1,6 a 2,6 millones de usuarios. Con esos resultados, afirmó que el streaming en YouTube ya ocupa un lugar consolidado dentro del ecosistema de medios en Perú y anunció una nueva edición del evento aniversario de Todo Good, prevista para octubre en un anfiteatro con capacidad para 4.000 asistentes.
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