La organización mundial de atletismo le ha negado a Caster Semenya su participación en las olimpiadas a razón de su Hiperandrogenismo y creativos la defienden con este spot.
El ente regulador del atletismo a nivel mundial, World Athletics, utilizan una legislación introducida en el 2018 para impedir la participación de la atleta y medallista de oro Caster Semenya en eventos deportivos como las olimpiadas. Para revertir esta situación, distintas compañías se han sumado en apoyo para esta mujer, por tal motivo la marca de jabones LUX ha lanzado una campaña en redes sociales titulada “Born This Way”, o “Nací de esta manera” al español.
Con el objetivo de enviar un mensaje de apoyo a la atleta, a las mujeres que pueden ser victimas de discriminación por su aspecto físico y, sobre todo, con la intención de ejercer presión para que la medallista de oro pueda participar en las olimpiadas, la empresa que promuve esta campaña se ha dado a la tarea de desarrollar y difundir un audiovisual animado que glorifica el esfuerzo y las características de los atletas.
Este spot le dice a su audiencia que nadie debería ser juzgado por su apariencia, además la publicación en las plataformas digitales de LUX incentiva una recaudación de firmas para que aquellos quienes están en contra de la decisión tomada por las autoridades deportivas por anular la participación de Semenya en eventos deportivos sea resarcida.
Así mismo han puesto a disposición de los internautas un hashtag para difundir esta iniciativa el cual es #IStandWithCaster, el cual se traduce en español, “yo estoy con Caster”. Además, la marca aprovecha para visibilizar el constante acoso del que es víctima la medallista de oro por haber nacido con una condición la cual es catalogada como hiperandrógenismo.
Este síndrome se caracteriza por una excesiva producción de testosterona que afecta a las mujeres en cualquiera de sus etapas de crecimiento, como la niñez, la adolescencia e incluso en la edad adulta. Por tal motivo, las autoridades deportivas obligan a la atleta a someterse a un tratamiento de supresor hormonal para poder participar en las competiciones.
