El estudio cinematográfico llevó la publicidad de su nueva película, Michael, a Europa a través de la campaña “Glow Up”. De la mano de DOOH.com, se encargaron de transformar dos de los edificios más emblemáticos de Milán y Berlín en experiencias visuales dinámicas.
La llegada a los cines de “Michael” vino acompañada de una campaña publicitaria impulsada por Universal Pictures International. La compañía se encargó de llevar la cinta a Europa a través de una DOOH por Rinascente en Milán y Uber Platz en Berlín.
De la mano de DOOH.com en colaboración con EssenceMediaCom y WPP Media OOH, el estudio cinematográfico iluminó las fachadas de edificaciones reconocidas para reflejar la magnitud y el legado cultural de Michael Jackson.
Publicidad DOOH de Michael en Europa
A través del uso de miles de nodos LED direccionables individualmente y distribuidos por toda la arquitectura, la ejecución sincroniza el contenido en movimiento con secuencias de iluminación coreografiadas para crear una nueva forma de narración al aire libre.
La propuesta combina ingeniería, entretenimiento y marketing experiencial. Y es que, en lugar de depender de las pantallas digitales tradicionales, la campaña utiliza la estructura física de los propios edificios como medio narrativo. De esta manera, se crea un espectáculo público inmersivo y visible.
El video proyectado recrea momentos clave de la carrera de Michael Jackson desde sus inicios con los Jackson 5 hasta su ascenso como ícono mundial. En el video, su inconfundible silueta cobra vida mediante una coreografía de iluminación sincronizada creando instantes diseñados para ser vividos colectivamente.
Detalles del desarrollo de la campaña
La campaña se desarrolló del 7 al 13 de abril en Rinascente, Milán. La marca se encargó de dominar uno de los destinos comerciales más prestigiosos de Europa, adyacente al Duomo y reforzando la dimensión internacional de la campaña.
El diseño se encargó de que el espectáculo funcione tanto en el mundo real como en las redes sociales. Así, animaba al público a capturar y compartir la experiencia, extendiendo el alcance de la campaña mucho más allá de las ubicaciones físicas.
El objetivo fue generar gran expectativa antes del estreno mundial de la película el 22 de abril, iniciativa que posiciona a “Michael” como un gran evento cinematográfico a través de una campaña de publicidad digital exterior diseñada para estar a la altura del impacto cultural del rey del pop.
