La imagen del personaje convertido en meme contribuyó a triplicar las ventas de la cerveza Dos Equis en Estados Unidos. La campaña de Le Pub New York que lo trae de vuelta destaca lo monótono que se ha vuelto el mundo sin su presencia.
La imagen del “hombre más interesante del mundo” apareció por primera vez en una serie de anuncios publicitarios para la cerveza Dos Equis, marca de Heineken, en 2006. La campaña fue creada por la agencia Euro RSCG Worldwide (hoy Havas) y protagonizada por el actor Jonathan Goldsmith, que popularizó frases como “No siempre bebo cerveza, pero cuando lo hago, prefiero Dos Equis” y “Manténganse sedientos, amigos”.
Tras ello, entre 2007 y 2008, los internautas comenzaron a usar una plantilla del “hombre más interesante del mundo”, en foros y páginas de memes. Asimismo, gracias a sitios como Know Your Meme, dichas imágenes llegaron a plataformas como Reddit, Facebook y portales de humor como 9GAG, donde por los años 2009 y 2012 alcanzó su periodo de mayor popularidad.
Debido a eso, Dos Equis utilizó la imagen del “hombre más interesante del mundo” por 10 años y contribuyó a triplicar el volumen de ventas de la marca en Estados Unidos (EE. UU.). El personaje apareció por última vez en una de sus publicidades en 2016, pero su lema “Mantente sediento” siguió marcando la filosofía de la empresa.
El regreso del “hombre más interesante del mundo”
La viralidad de este meme es un ejemplo de cómo un elemento comercial puede convertirse en un símbolo cultural en Internet. Por ello, tras una década de ausencia, “el hombre más interesante del mundo” vuelve a protagonizar una publicidad de Dos Equis.
Sin embargo, es ahora presentado como el “hombre menos interesante”, porque ya no tiene el brillo de antaño. La campaña, creada por Le Pub New York, destaca lo monótono que se ha vuelto el mundo sin su presencia.
En ese sentido, desde el 8 de enero, Dos Equis empezó a compartir adelantos en televisión y redes sociales, mostrando cómo el “el hombre más interesante del mundo” había perdido su chispa. Finalmente, el 19 de enero, durante el partido del Campeonato de Fútbol Americano Universitario de EE. UU., Dos Equis presentará el spot publicitario “Por fin ha vuelto” en el que regresa a su antigua gloria con un sorbo de cerveza.
