La Sociedad Peruana de Marketing presenta una nueva edición del Top Marketing Program, una jornada que reunirá a la comunidad para conversar sobre cómo esta disciplina puede impulsar el crecimiento de las marcas y, al mismo tiempo, generar nuevas oportunidades para las personas y el país.
La Sociedad Peruana de Marketing (SPM) se alista para desarrollar otra edición del Top Marketing Program (TMP), su evento insignia, en el que prepara a la comunidad para la planificación del próximo año. Esta jornada se regirá bajo el concepto de “Marketing que construye futuro” y pondrá el foco en las oportunidades hacia 2027 y en cómo transformar decisiones concretas para el crecimiento.
El evento especializado parte de la premisa de que las marcas no crecen de manera independiente a su entorno, ya que su capacidad de innovar, generar valor y crecer tiene repercusión en las personas y en el país. Esta es la razón por la que el TMP propone un círculo virtuoso en el que las empresas más fuertes y competitivas generan mejores soluciones y experiencias para el consumidor y, con ello, nuevas oportunidades de innovación y confianza.
¿Qué diferenciará a esta edición de las anteriores?
Cabe resaltar que, aunque el TMP 2027 mantendrá su esencia como encuentro anual que prepara a la comunidad para lo que se viene, esta edición refuerza especialmente su enfoque hacia la acción y la planificación.
El contenido abarcará aspectos como el proceso que atraviesa el marketero para construir su estrategia: entender, para leer el contexto y al consumidor; priorizar, para identificar las estrategias y capacidades que pueden generar mayores oportunidades; decidir, para definir dónde centrar esfuerzos, y actuar, a partir de casos y experiencias que muestran cómo llevar las decisiones a la ejecución.
Los ejes que se desarrollarán en el TMP
Esta edición del evento se gestionará en torno a cinco ejes específicos: Contexto 2027, Consumidor, Brand Building, Capacidades y Casos de éxito, concebidos como piezas complementarias en la planificación del siguiente año.
Respecto al primer eje, este ofrecerá una lectura sobre el entorno económico y las oportunidades que pueden influir en las decisiones de marcas y negocios. El segundo eje se centrará en los nuevos comportamientos y formas de elegir, comprar y relacionarse con las marcas, con el objetivo de identificar dónde se abren nuevos espacios para generar valor.
En Brand Building, el foco estará en las estrategias para crecer, desarrollar categorías, innovar y fortalecer marcas capaces de generar resultados sostenibles en el tiempo. En cuanto al eje de Capacidades, este se enfocará en herramientas como la inteligencia artificial y la data, y en cómo estas pueden contribuir a identificar oportunidades, tomar mejores decisiones y generar un impacto real en el negocio.
Por último, los casos de éxito serán el medio a través del cual las conversaciones se reflejarán en experiencias reales, aprendizajes y resultados que puedan servir de inspiración y referencia para otros profesionales y organizaciones.
“Queremos que cada persona pueda llevarse del TMP algo que tenga valor para su propio 2027: una idea que transforme en acción, una herramienta que incorpore a su estrategia, un caso que le abra una nueva perspectiva o una conexión que pueda convertirse en una oportunidad. Porque construir futuro empieza con las decisiones que tomamos hoy”, señala Ana María Patrón, Directora Ejecutiva de la Sociedad Peruana de Marketing.
TMP 2027: así cambiará su formato
La nueva edición del evento ofrecerá un formato renovado, que se trasladará a la tarde con una experiencia que fusionará contenido, relacionamiento y networking. Además, se vivirá en tres momentos específicos: Welcome Coffee y Zona de Experiencias, Programa de Contenidos y, para cerrar, un After Office.
Con ello, el modelo del TMP buscará que el valor no solo esté en las ponencias, sino también en el contenido que abre conversaciones, las conversaciones que generan conexiones y las conexiones que pueden abrir oportunidades de colaboración e incluso de crecimiento.
La cita del Top Marketing Program es el próximo miércoles 7 de octubre en el Auditorio Central de la Universidad de Lima. La agenda será la siguiente: el evento iniciará a las 2:00 p. m. con el Welcome Coffee y la Zona de Experiencias; las ponencias se desarrollarán de 3:00 p. m. a 7:30 p. m., y el After Office continuará hasta las 10:00 p. m
