A través de “El taller navideño de LEGO”, la marca reúne a personajes de distintos universos en una historia que celebra el juego como una experiencia para compartir.
El universo de LEGO reúne a personajes de distintas franquicias en una celebración navideña poco convencional. Daft Punk, Thor, E.T. y figuras de «K-Pop Demon Hunters» coinciden en un mismo escenario: un taller donde cada uno participa en la elaboración de los regalos que llegarán a los hogares durante las fiestas.
Al ritmo de “One More Time”, el éxito del dúo francés Daft Punk, el spot de 74 segundos sigue el recorrido de un pequeño ladrillo LEGO por diferentes áreas de esta fábrica fantástica. La pieza, dirigida por Michael Gracey, apuesta por construir una historia sobre la emoción de regalar y compartir.
El multiverso de LEGO
La historia comienza con las minifiguras de Daft Punk, reconocibles por sus característicos cascos, que corren por la nieve junto a la piloto de F1 Academy Esmee Kosterman y un grupo de yetis. Todos llegan tarde a su jornada laboral y atraviesan una pequeña puerta amarilla que los conduce a un portal de neón hacia el taller navideño.
Una vez dentro, la cámara sigue a un ladrillo LEGO de 2×4 que pasa por diferentes departamentos. En el área de auroras boreales, los yetis le lanzan ráfagas de hielo; mientras que en la sección de héroes, Thor, Doctor Doom y Mystique utilizan sus poderes para darle nuevas características.
Más adelante, unos ingenieros y dos unicornios le proporcionan la velocidad de un automóvil de carreras. El recorrido continúa en el departamento de música, donde el pequeño ladrillo llega hasta un concierto de Daft Punk.
Las minifiguras del dúo aparecen frente a un escenario con forma de pirámide LED, mientras «One More Time» acompaña la secuencia. Finalmente, la pieza atraviesa un vórtice y termina dentro de una bolsa de regalo, lista para llegar a su destino.
El regalo que nadie quiere dejar ir
El momento más emotivo llega cuando los integrantes del taller deben despedirse de las creaciones que ayudaron a construir. La historia cambia entonces a la sala de una casa decorada para Navidad, donde una niña comienza a desenvolver su obsequio.
Sin embargo, un golpe en la ventana interrumpe el momento: detrás del cristal está el equipo del taller, con los rostros pegados a la ventana y sin poder desprenderse de las creaciones que tanto esfuerzo les costó preparar. La familia termina invitándolos a entrar para compartir el momento.
Así, LEGO desarrolla su mensaje alrededor de la alegría de regalar, pero también de la posibilidad de disfrutar aquello que se entrega. La campaña juega con una situación reconocible para muchos adultos: comprar un set para alguien más y terminar queriendo construirlo ellos mismos.
