La experiencia impulsada por Spotify y Sony Pictures Canadá permite a los usuarios descubrir cómo han cambiado sus gustos musicales en comparación con otros fans de Spider-Man y recibir una playlist personalizada basada en lo que escuchan.
Spotify se unió a la campaña de marketing de “Spider-Man: Brand New Day” con una experiencia interactiva que lleva al superhéroe a la plataforma de streaming musical. La propuesta invita a los fans a descubrir cómo han evolucionado sus gustos musicales a lo largo de los últimos tres años.
Para hacerlo, analiza el historial de escucha de cada usuario y compara sus cambios musicales con los de otros fans de Spider-Man. Con esta información, la experiencia revela la evolución de sus preferencias y genera una playlist personalizada, según lo que oyeron.
Una experiencia pensada para los fanáticos de Spider-Man
La nueva película protagonizada por Tom Holland tiene como tema central los nuevos comienzos. Esta narrativa fue aprovechada por ambas compañías para crear una experiencia en la que los usuarios de Spotify puedan comprar su hábitos de escucha.
Esto les dio la oportunidad de desbloquear una “Brand New Playlist” personalizada, creada según la evolución de sus preferencias musicales. Además, incorpora una acción de tecnología móvil interactiva en la que pueden girar físicamente su teléfono boca abajo, lo que provoca que Spider-Man aparezca en su clásica pose.
La campaña incorpora anuncios de audio personalizados con diálogos y música originales de la película, así como espacios publicitarios de audio y vídeo, anuncios en podcast y mensajes distribuidos por fases a lo largo del período del estreno del filme.
De esta manera, la campaña de Spotify junto a Sony Pictures demuestra cómo dos temas distintos: la música y Marvel, son capaces de mezclarse cuando encuentran puntos en común frente a un acontecimiento cultural de esta magnitud.
