La idea trasciende lo puramente publicitario para convertirse en una experiencia sensorial que conecta directamente al ciudadano con la funcionalidad del material que le da resistencia a sus hogares.
La última campaña publicitaria de SIDERPERU transforma la experiencia cotidiana del transporte público en un mensaje visual poderoso que conecta directamente con la función fundamental del acero: sostener y proteger.
La campaña «El acero hecho para durar» ha convertido los pasamanos de los autobuses en una herramienta estratégica de comunicación visual: estos han sido revestidos para simular exactamente fierros de construcción, que son el producto insignia de la empresa. De esta manera, los pasajeros experimentan una conexión táctil y visual con la industria de la construcción. Los pasamanos, diseñados para parecer idénticos a los fierros de construcción, no solo son un elemento funcional, sino un mensaje que destaca la resistencia, solidez y confiabilidad del producto.
“La campaña juega con dos conceptos: por un lado, ofrecer un agarre seguro a los pasajeros, y por otro, recordar sutilmente el rol fundamental del acero en la construcción de infraestructuras que sostienen ciudades enteras”, comentó Jorge Botteri, Jefe de Marketing y Nuevos Negocios de SIDERPERU.
“Así, el concepto permite que las personas reconozcan el producto y lo relacionen con la función que queremos destacar: sostener las viviendas como a las personas en su día a día”, precisó Lucero Durán, Coordinadora de Marketing de SIDERPERU.
Trascendiendo junto a sus clientes
La empresa siderúrgica tiene muy en claro las necesidades de sus clientes, por lo que se esfuerza en brindarles un producto de calidad. Sus esfuerzos están dirigidos para que las familias, con el sueño de construir una vivienda propia, encuentren en SIDERPERU un acero que les permita construir con bases sólidas, que brinde confianza y durabilidad.
SIDERPERU, el acero hecho para durar
Con más de 68 años de historia, SIDERPERU presenta una nueva y atractiva campaña de comunicación masiva que invita a: “Construir con bases sólidas”. Además de este componente creativo de intervención al transporte público, con esta nueva apuesta, la marca reconoce que los peruanos buscan materiales de gran calidad para construir el hogar de sus sueños, convirtiéndose en una herencia que perdure para las nuevas generaciones a través del tiempo.
La marca desarrolló diferentes acciones para llegar a su público objetivo con despliegue ATL en las principales ciudades del país, llegando a las regiones del Norte, Centro y Sur.
Fueron en total 20 paneles en vía pública, presentes en las principales calles, 12 vallas móviles con perifoneo y 25 buses de transporte público con publicidad externa e interna. Además, presentaron anuncios en importantes medios radiales, acumulando más de 27,000 segundos al aire. Por último, la campaña fue ampliada en el ecosistema digital, a través de las plataformas con mayor consumo en el país, como: YouTube, TikTok, Instagram y Facebook, impactando a 8 millones de peruanos y generando 3 millones de interacciones.
De esta forma, SIDERPERU, reafirma su posición como el acero del Perú, hecho para durar, destacando su calidad, confianza y durabilidad.
*contenido patrocinado
