El objetivo de Scotch Brite es rendir homenaje a aquellas personas que limpian un establecimiento en la noche para que al día siguiente todo esté listo para iniciar con las actividades
Sin duda, las marcas vienen haciendo un uso recurrente de los poemas para promocionar sus productos. Por ejemplo el caso de Coca Cola, que regresó al mundo publicitario, en su reciente campaña «Todo lo bueno está por venir» hace uso de este recurso. Que las marcas utilicen los poemas visuales para dar a conocer diversos mensajes al consumidor no tiene nada de extraordinario. De hecho, lo que sí resulta sorpresivo es que una marca que se dedica a la venta y distribución de productos de limpieza decida hacer uso de este recurso.
Se trata de Scotch Brite. La marca, en su último anuncio, llamado Twilight, presenta un poema visual que tiene naturaleza meditativa. El objetivo es rendir homenaje a todos aquellos que se dedican a trabajar por la noche para garantizar que, cuando el día empiece, todo esté limpio y listo para que iniciar con las actividades. El video está acompañado de cautivadoras imágenes, mientras que se mencionan las bondades de los productos de Scotch Brite. Twilight destaca en el poema la oportunidad de resaltar las emociones.
Scotch Brite trabajó de la mano con la agencia Venable Bell & Partners, la productora Ruffian y el director Thomas Bryant. Sin duda, se trata de una iniciativa creativa por parte de la marca, ya que en estos tiempos aquellas compañías que le den un valor a las personas que realizan un trabajo sacrificado para los otros, son muy valorados por los consumidores.
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