El logo de Sancor Seguros abrió el espectáculo de drones preparado tras el último partido de Lionel Messi con Argentina. Los silbidos del Monumental se trasladaron a redes sociales y dieron paso a memes, críticas y una discusión sobre visibilidad de marca.
El público miraba al cielo para continuar el homenaje a Lionel Messi, pero los drones formaron primero el logo de una aseguradora. La aparición de Sancor Seguros al inicio del espectáculo en el Monumental provocó silbidos y convirtió a la marca en uno de los focos de conversación después del encuentro.
El episodio abrió una discusión sobre el lugar de los patrocinadores en celebraciones deportivas con una fuerte carga emocional. Mientras las críticas apuntaron al momento elegido para mostrar la publicidad, otras lecturas destacaron la exposición que obtuvo la compañía a partir del rechazo.
¿Qué pasó con Sancor Seguros en el homenaje a Messi?
Argentina venció 3-0 a Benín el 6 de octubre en el Monumental, en un partido presentado por la AFA como la despedida de Lionel Messi ante el público argentino. Una vez terminado el encuentro, el homenaje continuó con un espectáculo de drones que prometía convertir el cielo en otro escenario para despedir al capitán.
Pero la primera imagen que se dibujó sobre el estadio no fue la camiseta 10, la Copa del Mundo ni el rostro de Messi. Los drones formaron el logo de Sancor Seguros, sponsor de la AFA, y los silbidos comenzaron a escucharse desde las tribunas. Recién después aparecieron las figuras vinculadas con el futbolista y su recorrido con la selección.
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La escena tardó poco en salir del Monumental. Los videos del momento circularon en redes sociales y dieron paso a memes, críticas y comentarios sobre una decisión que terminó opacando parte del homenaje: poner al patrocinador antes que al protagonista de la noche.
Sancor Seguros entre los silbidos y una exposición inesperada
La reacción en el estadio fue clara, pero fuera de él apareció otra discusión. ¿La presencia de Sancor Seguros fue solo un error de timing o la polémica terminó dándole a la marca una exposición que difícilmente habría conseguido con una aparición convencional?
El cuestionamiento estuvo precisamente en el momento elegido para mostrar el logo. Según usuarios en redes, la presencia del sponsor podía haberse resuelto de manera invasiva, por ejemplo, mediante una mención más discreta o incluso dejando la aparición de la marca al cierre del espectáculo.
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La repercusión, sin embargo, produjo un efecto difícil de ignorar. La visibilidad que alcanzó Sancor Seguros después de los silbidos fue inmediata: el nombre de la aseguradora apareció en memes, publicaciones y notas sobre lo ocurrido, llevando la marca mucho más allá de quienes estaban esa noche en el Monumental.
Ahí está también la contradicción que dejó la activación. Sancor Seguros consiguió visibilidad, pero buena parte de ella nació de una reacción negativa. Que una marca sea mencionada miles de veces no significa, por sí solo, que esas menciones construyan una mejor percepción sobre ella.
https://t.co/ZRaXTdItVK
— Pato Molina (@patomolina) October 7, 2026
Por eso, reducir lo ocurrido a un éxito por la cantidad de conversación generada sería apresurado, pero también lo sería concluir que fue un fracaso por los abucheos. Sin datos sobre percepción de marca, reputación o intención de compra después del episodio, lo único comprobable es que Sancor Seguros terminó ocupando un espacio inesperado en la conversación sobre la despedida de Messi.
