La campaña “Stop the Blame Game” de Rennie promociona su nuevo producto contra los gases atrapados a través de una protesta canina, testimonios de estilo documental y otras acciones que buscan demostrar que, esta vez, la culpa no es del perro.
Durante generaciones, los perros han cargado con una de las acusaciones más populares cuando alguien quiere ocultar un gas en público: “fue el perro”. Rennie decidió tomar esta conocida excusa y convertirla en el punto de partida de su campaña “Stop the Blame Game”.
La propuesta fue creada por McCann London junto a Initiative Media para acompañar el lanzamiento de Rennie Wind Relief Pro, el primer producto de la marca dedicado específicamente a los gases atrapados. La marca optó por llevarlo al terreno del humor y construir una especie de movimiento de defensa canina.
Los perros cuentan su versión de la historia
Uno de los principales elementos de la campaña es una protesta ficticia protagonizada por perros en las calles de Londres, quienes deciden organizarse para exigir el fin de las acusaciones que reciben cada vez que sus dueños necesitan encontrar un culpable para sus gases.
Además, presenta entrevistas de estilo documental en las que distintos perros cuentan sus experiencias como supuestas víctimas de estas acusaciones. La iniciativa plantea llevar una situación cotidiana y absurda con la seriedad de un reportaje, dándoles a los animales la oportunidad de “contar su versión” y limpiar sus nombres.
Para construir estas historias, Rennie recurrió a las voces de figuras británicas como Bill Bailey, Pete Wicks, Susie Dent y Annette Badland. Cada uno interpreta a perros que han tenido que cargar durante años con esa culpa.
Una campaña que apela al humor para el lanzamiento de Rennie
El concepto no se queda en las piezas principales. “Stop the Blame Game” también incorpora contenidos para redes sociales y una serie de piezas audiovisuales que amplían las historias de estos perros “acusados injustamente”.
Detrás de todo el despliegue está un objetivo comercial concreto: presentar Rennie Wind Relief Pro, un nuevo producto que la marca incorpora a su portafolio para atender los gases atrapados y síntomas asociados como la hinchazón y los calambres abdominales.
De esta manera, la marca cambia el foco de quien produce el gas hacia el supuesto “culpable” y, con humor británico, convierte una vieja excusa en el argumento central para presentar su nuevo producto.
