Para celebrar el lanzamiento de su desodorante Coco Villa All Day, la marca de cuidado personal Billie presentó su primera campaña interactiva out-of-home (OOH) en Nueva York.
La marca de cuidado personal Billie presentó su primera campaña publicitaria interactiva en exteriores (OOH) en la ciudad de Nueva York, celebrando el lanzamiento de su desodorante Coco Villa All Day. A través de carteles inspirados en axilas, los transeúntes pueden literalmente rascar y oler la fragancia, sin necesidad de escanear códigos ni acudir a una tienda.
Los afiches están ubicados estratégicamente en puntos de alto tránsito, como el 505 de la 8ª Avenida, y apelan al sentido del olfato con una mezcla de coco y vainilla. De acuerdo con la marca, el diseño busca evocar nostalgia, indulgencia y familiaridad, vinculando la experiencia sensorial del producto con recuerdos personales y emociones cotidianas.
“No queríamos esperar a que la gente encontrara el desodorante en un estante, así que lo llevamos a sus narices”, explicó Catherine Wolpe, codirectora general de Billie, en una declaración a DesignRush.
@billie Love the fresh smell of @billie pits in the morning #whatisnewyork #billiepartner ♬ original sound – Billie
Billie resalta que, más que una simple promoción, la instalación invita a repensar qué significa estar “limpio” y cómo las marcas pueden conectar con los consumidores más allá de los formatos tradicionales.
La fragancia Coco Villa ya está disponible en el sitio web de Billie. Mientras tanto, los afiches interactivos estarán activos en Nueva York hasta fin de mes, convirtiéndose en una inusual pero efectiva parada urbana para quienes buscan algo diferente en el mundo del cuidado personal.
