Las marcas de Selena Gomez y Shay Mitchell se unen por primera vez en una línea de accesorios inspirada en el icónico rubor de Rare Beauty, con un lanzamiento que refuerza el peso del branding femenino en la industria beauty y lifestyle.
Rare Beauty, la marca de cosméticos creada por Selena Gomez, y Béis, la firma de equipaje y bolsos de Shay Mitchell, han unido fuerzas para lanzar una colección pensada para quienes llevan su rutina de maquillaje a todas partes.
La propuesta, llamada «Beauty on-the-go», incluye tres productos diseñados bajo las normas TSA para viajeros frecuentes y toma como punto de partida el color «Worth», uno de los rubores más virales de Rare Beauty. Los artículos estarán disponibles desde el 3 de octubre a través del e-commerce de Béis.
La cultura de colaboraciones entre marcas de celebridades sigue creciendo
Rare Beauty y Béis no solo comparten creadoras con fuerte influencia digital, sino también un posicionamiento similar ya que ambas construyeron comunidades orgánicas que impulsaron su crecimiento más allá de la categoría en la que nacieron.
La colección se presentó durante el Rare Impact Fund Benefit, el evento anual que promueve apoyo a la salud mental juvenil, lo que refuerza la línea de comunicación social que Rare Beauty mantiene desde su lanzamiento. Béis, por su parte, gana presencia dentro del ecosistema beauty al asociarse con un nombre que domina las conversaciones en redes y entre consumidores jóvenes.
El movimiento también confirma el cambio en el mercado: las alianzas entre marcas fundadas por celebridades dejan de ser «colecciones cápsula» aisladas y empiezan a construirse como extensiones de negocio. Asimismo, Rare Beauty, que ya experimentó con colaboraciones con Tajín y Bink, perfila este tipo de lanzamientos como parte de su estrategia de escalamiento sin depender solo del producto cosmético.
