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‘Pet’s marketing’, un nicho que produce miles de millones de dólares

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Según un informe realizado por Grand View Research, se estima que para el año 2025,  el mercado de productos para animales alcanzará el monto de 202.6 mil millones de dólares.

Las mascotas han replanteado el concepto de hogar y esta no es una postura compartida solo por la generación millennial. Encuestas aseguran que una de cuatro familias poseen un perro como animal de compañía, lo que representa el 26% de la población, que, en su mayoría, comparte la visión del canino como un miembro importante y privilegiado en el nuevo orden de estructura familiar.

Por ello, no sorprende que el crecimiento del nicho de las mascotas se deba, principalmente, a la humanización de los animales y la tendencia de las nuevas generaciones a tener mascotas en lugar de hijos. Por tal motivo, se han incrementado el número de espacios ‘pet friendly’, no solo en restaurantes y cafés, sino también en hoteles e incluso oficinas.

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En este sentido, la industria animal ha crecido potencialmente en los últimos años y este comportamiento está relacionado directamente al marketing digital, así como al estudio del mercado, los cuales han acertado en suplir las nuevas necesidades de la población y su amor por los caninos.

Las mascotas y la nueva economía
Las campañas de marketing al respecto han logrado sensibilizar a todo tipo de personas, obteniendo como resultado la desmesurada adopción de mascotas y con ello el gasto eminente para su óptimo cuidado.

Según un informe realizado por Grand View Research, se estima que para el año 2025,  el mercado animal alcanzará el monto de 202.6 mil millones de dólares, esto basado en un estudio sobre el comportamiento de los clientes y su preocupación por comprar productos premium para el verdadero cuidado de sus caninos.

Por su parte, la tecnología también se relaciona con este crecimiento debido a su facilidad por advertir sobre el cuidado y el entrenamiento de los canes, recomendando así productos y servicios que impulsan aún más las millonarias ventas. Según Wakefield Research, el incremento de esta área comercial ha dado paso a la creación de 3 fondos temáticos en los que hoy invierte la industria.

Un mercado dedicado a la población canina
En el mercado animal el mejor amigo del hombre son los perros, quienes han logrado recaudar millones de productos. Tanto así que, en  la actualidad, se estima que una familia promedio posee una o dos mascotas, realidad que favorece, en gran medida, a las industrias encargadas de fabricar alimentos, remedios e incluso vestimenta para los perros.

Llegando a un punto en donde la humanización de las mascotas ha alentado a la población a ser sentimentales e insensibles al precio de sus productos en el mercado, guiados por la estrategia que reza “si su mascota realmente es de la familia, merece ser bien cuidado”, lo que ataca el lado emocional de las personas.

En este sentido los productos de mayor exportación y ventas son:

  •  Alimentos concentrados para animales sin aditivos y preservantes, libres de ingredientes genéticamente modificados y alérgenos.
  •  Cosméticos, ropa y juguetes para mascotas.
  •  Productos farmacéuticos y de aseo para mascotas.

En base a ello, cada día las empresas se centran en desarrollar productos de mayor calidad, los cuales son comercializados con llamativas campañas que logran captar la atención del público, sin dejar a un lado el constante mensaje de los medios masivos, donde resaltan reiteradamente que las mascotas son miembros de la familia.

Las estrategias no solo van dirigidas a los dueños de las mascotas, sino también a los amantes de los animales, de esta manera se logra calar rápidamente en el mercado de este gran negocio, cumpliendo así con sus objetivos comerciales.


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Redactora de Mercado Negro, egresada de la Escuela de comunicación social mención audiovisual, con experiencia en manejo de redes sociales y marketing digital. Amante del té, los documentales y los proyectos audiovisuales

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