Tres fueron las marcas que lograron destacar en la tercera temporada de la serie española.
Una de las producciones más exitosas del momento es sin duda La Casa de Papel. Desde su lanzamiento en el 2017 hasta el día de hoy, con el reciente estreno de su tercera temporada, la serie creada por Álex Pina, no ha hecho nada más que crecer.
Con sus ocho nuevos capítulos ha logrado posicionarse como la serie más maratoneada, según el ranking de Tv Time. Además, de ser la serie en español más vista de la plataforma.
Por supuesto, Netflix es el gran ganador con este boom, acumulando así datos de audiencia y un gran
número de nuevos suscriptores; pero también han sido las marcas quienes han
encontrado en La Casa de Papel una extensa vitrina para presentarse al mundo.
El posicionamiento que brinda estar presente en una serie
exitosa a nivel global, es una oportunidad que nadie podría dejar pasar. Y fe
de ello pueden dar las marcas presentes en las dos primeras temporadas, quienes
a través del product placement obtuvieron una exposición abrumadoramente rentable.
Pero, aun cuando se podría imaginar que en esta tercera
entrega el nivel de product placement sería el mismo, la realidad fue otra. Y
solo fueron algunas marcas que lograron integrase en la trama las que
permanecieron de forma activa.
Este es el caso de Estrella
Galicia, la cerveza española que ahora es parte de la historia de los
atracadores. Siempre presente en los momentos de celebración, la marca ha
logrado así ser relacionado con los momentos positivos de la serie, lo cual es sumamente
favorable para su imagen.
A ella se podrían sumar, Samsung y Apple, estas
dos marcas logran aparecer de forma directa en alguno de los ocho episodios.
Samsung es la protagonista de un gigantesco anuncio en una pantalla de uno de
los edificios que aparecen en el primer capítulo.
Por su parte Apple, aparece con dos de sus productos en
dos momentos de la trama, en su primera aparición se ve a uno de los personajes
bailando mientras escucha música por sus Airpods; mientras que en su segunda
aparición se ve a un policía realizando una llamada cuando de pronto la cámara
hace un primer plano al logo de la manzana.
Estas tres marcas han sido sin duda las principales ganadoras, al lograr aparecer de forma más orgánica que algunas otras que solo se ven si husmeas de forma más intencionada.
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