La compañía de investigación Comscore realizó el primer estudio de CTV en Perú, en donde SunMedia se encuentra como uno de los principales promotores de este formato publicitario. Más de 7 millones de espectadores son el público objetivo para los anunciantes.
En los últimos años, el consumo de televisión conectada (CTV) ha crecido considerablemente en Latinoamérica, alcanzando más de 150 MM de watchers, equivalente al 41% de la población. Estas cifras muestran una importante evolución de las nuevas oportunidades que brinda este mercado.
Frente a esta creciente demanda, Comscore Perú presentó el primer estudio sobre el uso de CTV en Perú. La encuesta indaga la forma en que los consumidores utilizan la TV conectada, el contenido que consumen y su percepción sobre la publicidad, entre otras cosas.
El estudio analizó el comportamiento de los consumidores peruanos, obteniendo resultados de gran relevancia para la industria de la publicidad y reflejando que el 37% de la población digital de Perú son “Espectadores de CTV” (cerca de 7.6 MM de espectadores). Estas personas tienen 18 años de edad o más, acceso a internet en el hogar, residen en uno de los siete países objetivo, tienen un Smart TV, una consola de videojuegos o un dispositivo para streaming en el hogar y han mirado contenido en su TV conectada varias veces en el último mes.
Datos relevantes
En Perú, la cifra de hogares con TV conectada asciende al 37% de la población total de Internet en comparación con el 41% en todo Latam. En cambio, el 36% de la población total de Internet utiliza un Smart TV y un 6% dispone de dispositivos para streaming, lo que difiere del 9% que existe en el resto de Latam. Además de ello, solo un 5% emplea una consola de videojuegos.
Casi todos los hogares con CTV poseen un Smart TV y de esta gran masa, el 20% de los hogares cuentan con los tres dispositivos: TV inteligente, consola de videojuegos y dispositivo para streaming (streaming stick).
Por otro lado, la cantidad de servicios de streaming a los que están suscritos los hogares con CTV promedio en Perú es 5.1 total de suscripciones de streaming por hogar con CTV. Para más información puedes ingresar aquí https://connectedtv.lat/
Es importante destacar que los datos de opinión de los consumidores surgen de la encuesta personalizada en línea realizada en septiembre y octubre de 2022 en la que participaron más de 12 mil consumidores de 7 países: Argentina, Brasil, Colombia, Chile, México, Perú y Uruguay.
Para ello, se envió la encuesta por correo electrónico a los miembros de paneles de consumidores en línea, quienes pudieron responder a través de sus computadoras o teléfonos móviles. Dado que el sondeo estuvo centrado en el uso de CTV, todos los encuestados eran espectadores CTV activos. Además, la encuesta se tradujo al español y al portugués.
De la mano de este importante estudio, SunMedia -ad-tech española líder en video y branding con un portafolio con múltiples soluciones innovadoras en video- se encuentra como uno de los principales promotores de la televisión conectada en Perú. En el 2022, como referente en el mercado, la marca anunció el lanzamiento de una nueva división de solución de OTT y CTV denominada Upgrade Tv. Bajo este formato, la ad-tech une lo extraordinario del mundo digital a lo excepcional de la televisión. Mediante ello, la Televisión Conectada de SunMedia ofrece a anunciantes una publicidad de gran impacto que permite la cobertura incremental, un mayor recuerdo de marca, y alcanzar a los targets de manera eficaz y cualificada.
