La marca deportiva del Grupo Coca-Cola presentó su nueva plataforma global, que apuesta por la preparación y el rendimiento como ejes centrales de su narrativa de cara a la Copa Mundial de la FIFA 2026.
Powerade inició su nueva estrategia global de comunicación de cara a la Copa Mundial de la FIFA 2026 con el lanzamiento de «Power Your Fate», una plataforma que pone el foco en la preparación constante de los atletas como factor clave para alcanzar el máximo rendimiento. Asimismo, la campaña integra a figuras del fútbol internacional como Lamine Yamal y Rodrygo Goes, quienes representan a la nueva generación de jugadores que ya concentran la atención mediática global.
Powerade y el fútbol como narrativa de preparación y rendimiento
La campaña contempla piezas audiovisuales y activaciones digitales que muestran a atletas de distintas regiones en momentos de preparación, con especial énfasis en la hidratación como parte del rendimiento físico. Además de Yamal y Rodrygo, el proyecto incorpora a deportistas de mercados como México, Estados Unidos, España y Corea del Sur, ampliando el enfoque global de la iniciativa.
En el marco del anuncio, Lamine Yamal señaló: «Mi sueño es jugar en una Copa Mundial de la FIFA, y haré lo que siempre hago: jugar con alegría y darlo todo», Por su parte, Rodrygo Goes destacó la importancia del proceso previo a la competencia: «Como deportistas, entrenamos para esos grandes momentos que nos definen. Por eso, cuando la adversidad se cruza en tu carrera, lo importante es tomar las riendas y hacer tuya la remontada: esa es, precisamente, la definición de tomar las riendas de tu destino».
Por otro lado, la estrategia se complementa con colaboraciones artísticas, como la intervención de botellas deportivas a cargo de creativos visuales, que buscan representar los momentos clave de los atletas desde una perspectiva cultural y estética.
