La plataforma superó a Disney como el mayor actor de medios a nivel global, con más de 62.000 millones de dólares de ingresos registrados en 2025. Miluska Horna, coordinadora académica de la carrera de Marketing Digital Analítico en TECSUP, explicó cómo ese cambio está redefiniendo la industria.
YouTube es el nuevo mayor actor de medios a nivel global, según una investigación publicada por MoffettNathanson el pasado 9 de marzo. Esto, tras superar a The Walt Disney Company, registrando más de 62.000 millones de dólares de ingresos en 2025.
Este hito evidencia el poder del modelo híbrido y descentralizado de YouTube. A diferencia de Disney, que depende en gran medida de producciones propias de alto presupuesto, la plataforma combina publicidad masiva, suscripciones y un ecosistema de creadores que generan contenido de forma continua.
Miluska Horna, coordinadora académica de la carrera de Marketing Digital Analítico en TECSUP, explicó cómo dicho cambio está redefiniendo la industria.
Preferencia por lo digital
“La industria está cambiando. La audiencia, los clientes, las personas prefieren acceder desde su celular o cualquier dispositivo móvil a ese contenido digital que les es mucho más fácil, más accesible y mucho más entretenido que vivir una experiencia sensorial presencial”, comenta Horna.
Al ser YouTube el principal actor de medios mundial, los negocios deberían considerar reorientar sus estrategias a esa página. “La plataforma de YouTube es mucho más accesible para emprendedores, empresas y marcas. En temas de presupuesto, es mucho más rentable crear contenido, a través de videos. Hoy en día, sabemos que los consumidores especialmente jóvenes prefieren un contenido personalizado o educativo en formato short”, explica la ejecutiva.
¿Qué es lo recomendable?
Horna indica que las marcas, empresas y emprendedores que utilicen plataformas como YouTube en formatos de videos cortos deben apuntar a que el contenido sea entretenido y educativo. Esto va a permitir que tenga una segmentación más precisa, por su algoritmo, para llegar al público objetivo, lo que mejora también el retorno de inversión.
“El contenido digital en video les genera más confianza a los consumidores. Cuando la audiencia tiene visibilidad de testimonios y de historias, hace más cercana la relación del cliente con la marca y eso es clave, porque contribuye a la autenticidad de la marca”, detalla la coordinadora académica de la carrera de Marketing Digital Analítico en TECSUP.
Siguiendo esa línea, lo ideal sería publicar contenido que refuerce los valores y la credibilidad de la marca. Todo, por medio de videos auténticos que incluya a los mismos emprendedores y empresarios, comentando el crecimiento del negocio en formato short.
